“文化创意+乡村旅游”产业融合发展策略

王晓明

海南经贸职业技术学院，海南海口 571100

引言

乡村旅游已然成为实现农民就业的主要渠道，在农村贫困人口脱贫攻坚战中起着十分重要的作用，是农民增收新的增长点。另外，现阶段乡村旅游已经成为城镇居民休闲娱乐的重要消费领域，可解决“三农”问题和农村经济发展问题。文化创意强调产品的差异化和多元性，要求产品具有浓厚的文化内涵，满足人们的文化需求和精神需求。文化创意产业与乡村旅游业之间的关系也更为密切，尤其是文化创意产业在增强国家软实力和促进经济发展中的重要性日益凸显，为乡村旅游业发展提供了新思路和方向。

一 文化创意产业与乡村文化旅游的关系

文化创意产业与乡村文化旅游之间存在着十分密切的关系，两者的融合可以大大提升乡村旅游业的核心竞争力，促进乡村旅游业的可持续发展。

第一，文化创意创业可为乡村文化旅游可持续发展提供有力的保障：对于乡村文化旅游产业来说，其发展必须始终依托于多样化的文化资源，并在原生态文化资源的基础上添加创意，以此来增强文化资源的吸引力和活力[1]。对文化创意产业作进一步的挖掘、整合十分重要，是激活和发展乡村旅游文化资源的有力途径。以我国南方地区的诸多城镇来说，基于自身自然条件优势和文化特色形成了诸多的旅游产业体系，尤其是农业观光、民俗旅游和森林旅游进一步拓宽了乡村旅游业的发展路径，实现了自然资料和文化创意之间的有机融合。因此，将文化创意元素加入到乡村文化旅游中，可以实现自然资源、文化创意产业及科技的相互融合，形成旅游产业格局可促进乡村文化旅游转型升级。

第二，乡村旅游是文化产业尽情发挥创意的平台：创意文化产业与乡村文化旅游融合后可以进一步发挥乡村文化的优势和特色，借助乡村的生态人文环境和文化内涵可以赋予旅游产业的生机，促使乡村文化旅游业和创意产业结合，为文化产业发展提供平台，提升乡村文化旅游产业的核心竞争力。以日本的乡村旅游业为例，北海道所形成的“农业综合休养地”、熊本县所形成的“老年农村公寓”均可以让游客体验到当地的风俗文化，乡村旅游吸引力大大增强，凭借乡村文化旅游的特色可以获得良好的市场效益。

第三，乡村旅游可为文化创意产业的发展提供市场空间：乡村文化资源丰富多样，如何挖掘和发展这些文化资源尤为关键。目前来看，乡村文化旅游产业要获得发展，必须充分重视文化创意产业的发展，要学会将自身的旅游产品、旅游产业结合起来，通过文化创意来提升文化品位，提升文化旅游资源的附加值。

二 文化创意产业与乡村文化旅游融合发展策略

新时代发展背景下，文化创意产业与乡村文化旅游获得较好的发展，极大的提升了乡村经济水平，但乡村文化旅游与文化创意产业在融合过程中依然存在着一些亟需解决的问题，导致乡村旅游产业发展受限。总的来说，现阶段文化创意产业与乡村文化旅游融合过程中存在的问题集中体现在三方面：一是融合工作受到部门分工和经济的制约，导致乡村文化旅游面临资金投入、组织优化、环境保护、空间布局及土地利用等多方面的问题，难以实现统筹协调性的发展；二是乡村文化旅游资源的开发和发展模式较为单一，依然固守传统发展模式，其发展模式多局限于文化观光，比如田园景观、手工艺产品和民俗风情文化，所开发的旅游产品缺乏新意和创造力；三是文化创意产业与乡村文化旅游的融合路径亟需创新，乡村文化旅游资源存在同质化的问题，有较为浓厚的商业气息，未充分挖掘当地文化内涵，一些优秀的传统文化无法得到有效合理额的开发。针对当前阶段文化创意产业与乡村文化旅游融合过程中存在的问题，可以重点从以下几点来着手。

（一）完善跨界治理机制

政府在推动文化创意产业与乡村文化旅游融合中发挥着十分重要的作用，需要进一步发挥自身职能，开展跨界治理工作，合理配置乡村文化旅游资源。一方面当地政府要结合乡村文化旅游业的发展特点适当放松产业管制，为乡村文化旅游营造一种较为宽松的发展氛围，打造人才吸引机制，为乡村引入更多的专业人才。同时要加大资金投入力度，让资金和科技向乡村旅游产业靠近，以此来完善乡村文化旅游发展过程所需要的资源要素[2]；另一方面考虑到乡村文化旅游产业与文化创意产业融合过程中涉及较多的专业知识和利益主体，因而必须不断完善跨界治理机制，协调各个利益主体之间的利益，构建利益主体间的联动发展机制，发挥工作合力，科学配置文化资源，灵活融合文化创意产业和乡村文化旅游。

（二）创意思维开发乡村资源

创意思维可以对农村文化资源作全新的挖掘和创新，将更多的文化元素融入其中，进一步提升文化价值和内涵。乡村是传统文化资源生长的肥沃土壤，可以承载诸多的旅游资源，比如农耕文化资源、民俗文化资源、田园风光和乡村建筑文化，均可以为文化创意思维提供发挥空间[3]。因此，可以考虑通过人文、社会及科技等创意元素来丰富乡村文化资源，将一些文化故事、社会生活元素融入到创意作品中，为乡村文化旅游资源注入新的文化力和生命力。比如重庆巴渝的文化村通过在原有遗址的基础上开展创意设计，所形成的悬空索桥、“泰山石敢当”和极富特色的农耕机具展出大大丰富了文化资源的彰显能力，无形中增强了乡村文化资源的生命力，可满足游客的精神文化需求。除此之外，还需要秉承文化创意设计的原则，积极做到旅游产品的设计开发工作。比如在旅游产品设计中可以将当地的历史文化、民俗风情等一系列的特色文化融入到旅游产品中，后期做好产品的生产与营销工作，同时还可以设计一些带有参与性和互动性和文化旅游项目，引导游客积极参与其中，获得更为真切的旅游体验。

（三）创新旅游开发模式，完善产业链

乡村旅游要始终立足于自身发展条件和特色，合理开发当地的旅游资源，凭借文化创意来凸显文化旅游资源的特色和差异化，强调文化旅游产业经营的功能性，避免旅游资源的同质化，并打造多元化的旅游开发模式。在创新旅游开发模式过程中，可以结合自身发展特点来构建“生态农业＋旅游业模式”“特色庄园”等多种形式的发展模式，若是当地自然资源和文化资源均非常丰富，则可以考虑建立一体化的乡村旅游体系，将生产、加工、观光、科研、科普等有机结合起来，拓宽旅游资源的文化输出能力，完善产业链[4]。除此之外，还需要学会利用科学技术来发展旅游产业，比如：可以借助微信公众号、微博和多类APP来宣传和营销，拓宽旅游宣传渠道，形成创意型的乡村旅游营销路径，确保更多的人可以了解到乡村旅游，提升旅游业的吸引力和知名度[5-6]。

三 结语

文化创意产业与乡村文化旅游的融合直接关乎到乡村旅游事业的可持续发展，必须予以充分的重视。在经济新常态和新时代发展背景下，为更好实现乡村文化旅游与文化创意产业的融合发展，可以重点从完善跨界治理机制、创意思维开发乡村资源、创新旅游开发模式、完善产业链三方面来着手，打造专业化、系统化的乡村旅游文化发展体系，以此在旅游市场中获得竞争力。