基于社群化传播的烟草企业党建宣传工作创新初探

文/黑龙江省烟草公司牡丹江烟叶公司 唐婷婷

新常态下，我国经济社会发展方式发生巨大变革。烟草行业应势而动，制定出台了“1+6+2”政策体系，规划了行业高质量发展的时间表、路线图。随着高质量发展走向深入，烟草企业党建宣传工作同样需要创新发展、与时俱进，以宣传工作筑牢高质量发展思想根基，营造良好的发展环境。

一、社群和社群化传播

（一）社群的定义及特征。社群的概念最早由德国著名的社会学家和哲学家斐迪南・滕尼斯(Ferdinand Tonnies)提出。1881年，滕尼斯用“社群”一词描述了建立在自然情感一致性基础上的、紧密联系的、排他性社会联系或共同的生活方式。移动互联网时代的到来改变了人们原有的生产生活方式，社群的概念也延伸到了网络领域。艾瑞咨询发布的2016年《中国网络社群研究报告》中，对网络时代的社群给出了鲜明的定义：有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容、有互动，由多种形式组成。无论是社会学意义上的社群，还是互联网时代的社群，都强调了社群是基于统一价值观而聚集形成的。“人”是社群中的最基本元素，同一社区中的个体具有共同追求、共同理想、共同目标、共同兴趣。简而言之，社群就是“一群人，一条心，做同一件事情。”

（二）社群化传播的优势。1.互动性强。相同的价值观、共同的目标是社群组建的基础。在社群内部意见领袖的带领下，成员间能够围绕共同的话题展开互动。思想上的共振带动情感上的共鸣，推动社群中的个体间构建起“强关系”。……