乡村振兴视角下“三农”短视频的乡村传播策略探析 *

刘瑛琪，焦若薇

(新疆财经大学 文化与传媒学院，新疆 乌鲁木齐 830012)

2021年中共中央、国务院颁布了21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件，指出“民族要复兴，乡村必振兴”，农村工作重点逐步由脱贫攻坚向乡村振兴过渡。振兴乡村文明要运用好新兴的互联网传播技术，记录乡村生活的短视频为乡村传播提供了重要机遇，可以看作是乡村振兴战略的有效实践。

5G网络带来的超高速互联网以及物联网、人工智能和大数据等新技术，将整个社会传播推进到视频化表达和智能化引领的阶段[1]。依托这一技术，短视频行业得到迅猛发展。2020年中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，农村网民规模为3.09亿，占网民整体的31.3%，较2020年3月增长5 471万；我国现有网络视频用户9.27亿，其中短视频用户数量达8.43亿，占网民整体的88.3%[2]。这些数据直观地反映了“数字乡村”时代的到来，短视频用户规模的扩大，为传播乡村文化风貌，助力乡村产业经济发展，拉近相对落后的乡村地区和城市之间的数字鸿沟提供了机遇。

短视频是一种以移动智能终端为传播载体，依托于移动社交平台及社交链条，播放时长在数秒到数分钟之间的视频内容产品[3]。在字节跳动公司的视频产品中，将1-10分钟之内的视频称为短视频，本文所选取的短视频样本来源于抖音平台，均沿用这一定义。

“三农”题材短视频，顾名思义，是传递与“农”有关的内容，围绕“农业、农民、农村”三大主题进行创作拍摄的短视频。……