大众媒介体育传播对大学生体育消费行为的影响

胡良楠 黄霞 西安交通大学体育中心

随着我国经济不断发展，改善了人们物质文化生活，推动大众传媒得以迅速发展，成为信息传播的载体，大众媒介普及率逐年提高，特别是大学生群体，基本人手一部手机，使得大众媒介从多方面对当代大学生造成影响，受到了社会广泛关注。而体育教育作为高校教育重要环节，也是促进学生全面发展的部分，可利用大众媒介，实现体育传播，使得学生更好地掌握、了解体育信息，促进体育消费。

一、研究对象及方法

（一）研究对象

在大学生体育消费行为研究中，利用计算机随机发放调查问卷500张至在校大学生，以此为研究样本开展调查。

（二）研究方法

（1）访谈法。该方法为辅助方式，通过电话交谈、小型座谈会的方式，通过材料收集为研究提供佐证。

（2）文献资料法。该方法查阅国内关于大众媒介、网络媒体、消费动机、体育消费等资料。

（3）问卷调查法。该方法在分析大量资料后进行调查问卷设计，发放500份调查问卷后，回收450份，回收率为90%，有效回收450份，有效回收率是100%。

（4）数理统计法。该方法在计算机上输入原始数据加以统计，利用SPSS12.0软件分析大众媒介对大学生体育消费行为的影响，获得统计结果。

二、结果与分析

（一）大学生接受大众媒介体育信息传播途径

在时代发展下，网络、计算机的广泛使用，使得体育信息数量、规模也随之增加，体育信息采集渠道也较为多样，通过对信息资源进行传递、加工，可为需求者提供所需信息。……