运动队集体形象的保护路径:性质、模式及规则

卢结华

(佛山科学技术学院 法学与知识产权学院，广东 佛山528000)

作为体育无形资产的重要内容，“运动队集体形象”是相对于“运动员个人形象”而言的，其在表现形式上往往由多个运动员形象、运动队名称及标志等元素集合而成，作为一个整体，其有着独立于运动员个人形象的象征意义和商业价值。随着体育事业的发展，商业运作已成为各项专业体育赛事、职业运动俱乐部的重要发展方式，国家队、俱乐部运动队等纷纷为企业形象代言并进行广告宣传。在此商业背景下，运动队集体形象无疑承载着巨大的经济利益，这也引发了诸多不正当利用行为，其保护诉求随着市场经济和体育事业的发展而日益强烈。由此，探寻合理方式以规制不正当利用行为，切实保护运动队集体形象的合法利益，是目前新兴而迫切的问题。

面对运动队集体形象保护的现实必要性，我国在立法上和司法实践中存在一定的空白和争议，理论研究对此也未予以充分关注。立法规范层面，我国法律并未明确规定对集体形象的保护，曾有学者在上一轮的民法典编撰过程中建议规定“集体肖像权”[1]；然而，《民法典》已于2020年5月28日通过，涉及集体形象的保护问题并未纳入其中。司法实践层面，对集体形象的保护规则也未有定论，在法无明文规定的情况下，法院如何理解其法律性质、如何适用法律予以保护，仍待探索。理论研究层面，目前研究主要集中于运动员个人形象的保护问题[2]，鲜有关注运动队集体形象保护的研究成果[3]，该领域的研究仍待深入[4]。……