构建生态品牌新范式

第四次工业革命之下的企业生存之道

第四次工业革命已经到来。这对全世界来说，都是一个非常大的挑战。

不同于前三次工业革命，第四次工业革命强调打造体验经济，要为每个人创造个性化的需求，而前三次工业革命则强调企业要做规模经济，越大越好。

面对这一挑战，企业要么自我进化，与时代共同发展进步；要么慢慢僵化，被时代所淘汰。而要想在第四次工业革命中获得重生，企业要么升级为生态品牌，要么加入生态品牌。

和产品品牌、平台品牌不同，生态品牌是一个物联网时代的品牌范式。在它的背后是一个体系，具有“三自”和“三新”的特征。所谓“三自”就是自主人、自组织、自循环，“三新”就是新模式、新生态、新范式。

譬如产品品牌耐克、阿迪达斯等，都是贴上品牌商标就能多赚钱，但生态品牌不是靠产品溢价，而是通过创造场景带给用户更好的体验来实现溢价。

当下，为什么要谈场景、谈生态？这是因为第四次工业革命消除了数字世界和物理世界之间的界限，企业已不能单独用一个产品来代表，也不能定义在单独的一个行业，各项技术甚至行业都已经融合在一起。

也就是说，第四次工业革命正在颠覆所有国家的所有行业，没有哪一个国家可以置身事外，所有的行业都要在第四次工业革命中自我颠覆，否则就要被颠覆。

以往，传统企业之间是互相竞争，但现在不是互相竞争，应该通过对产业链、供应链赋能形成工业互联网生态。……