登峰造极

文|赵爽

波司登引领中国品牌走向全球

11月12日，羽绒服龙头企业波司登披露“双11”销售战绩。2021年“双11”期间，波司登品牌羽绒服全渠道销售额再创新高，达到27.8亿元，网站成交金额同比增长53%，其中品牌羽绒服线上零售金额较2020年同期增长50%以上。

难能可贵的是，波司登品牌继续蝉联“双11”天猫中国服饰品牌销售第一名，以及服饰行业销售第二名。在“双11”期间，波司登品牌的线上零售金额同比增长45%以上。截至2021年11月11日，品牌羽绒服业务累计线上零售金额同比增长超过50%，波司登累计线上零售金额同比增长超过40%。这不仅说明波司登品牌羽绒股的“双11”线上增速明显高于前期线上增速，也说明波司登在战略专项、品牌升级、产品创新的进程中，首创风衣羽绒服等新产品也得到年轻一代消费者的青睐。

随着近年来“国潮”的兴起，我国民族品牌加速崛起，国产替代渗透率节节攀升，中国品牌迎来“新国货”崛起的黄金时代。作为国货品牌崛起的典型代表，专注羽绒服45年、产品畅销72国的波司登，不仅向世界展示了中国品牌的实力，也让世界看到中国制造的生命力和创造力。

实力诠释“中国名片”

“一直以来，波司登始终专注羽绒服领域，站在引领行业科技化、时装化变革的前沿阵地，努力在自己最擅长的领域，盯住一个品类，做到全球领先。”波司登国际控股集团有限公司董事长兼总裁高德康如是说。

1995年，波司登一改羽绒服的臃肿状态，让时尚、休闲的羽绒时装脱胎换骨，当年实现销售增长近8倍。……