短视频平台下商业模式研究分析

安琪

景德镇陶瓷大学 江西景德镇 333000

1 短视频

短视频主要是指在各种互联网媒体平台上所播放的，时长在几秒到几分钟不等。不同于传统电影、电视剧的拍摄，短视频的制作对配置方面要求很低。视频创作者通过录像机、亦或是手机、就可以完成视频的拍摄。视频创作者通过拍摄的视频，传递自己想要传递的内容。对视频内容的拍摄也没有特殊的要求，内容可以是搞怪的、新奇的、时尚的、有教育意义的、或是单纯的生活分享等等。

2 短视频平台下的商业模式

传统的商业模式注重渠道的建设、人员的促销、以及商品的展示。企业通过广告营销的模式，从而增强企业品牌的知名度，拓宽商品的销售渠道。但传统的商业模式也存在很多的缺点，如：销售渠道的建设，广告的投入占比过大等都会导致成本。

随着社会的进步，经济的发展，时代的转换。越来越多新的商业模式层出不穷，顺应着时代的更迭，新的一种商业模式出现。依托现代互联网背景，在短视频平台下营运而生的营销模式。短视频平台下商业模式，与传统商业模式相比，短视频营销成本低，对消费者的影响不会那么直接，也不会那么生硬，同时也增加了可选择性，从而使得消费者更容易接受[1]。

首先，短视频创作者通过视频内容吸引人们注意力，由此引发出了“注意力经济”的概念。视频创作者通过吸引人们的注意力从而形成一种商业价值。注意力经济就是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，从而获得最大的商业价值。……