非遗商品的旅游化开发利用指标体系建构与测量

董宝玲,白 凯,杜 涛,王 馨

(1 陕西师范大学 地理科学与旅游学院，陕西 西安 710119；2 贵州师范大学 国际旅游文化学院，贵州 贵阳 550025)

非物质文化遗产是源自农耕文明时代普通民众世代相承的与生产生活有关的岁时活动、节日庆典与手工艺技能，同时也是见证地域文化、与人们对自然与宇宙的认识和理解有关的民间知识与自然实践。随着历史演替与时代发展，发端于农业、脱胎于农耕时代的非物质文化遗产(以下简称“非遗”)受工业文明与现代文明的冲击，逐渐脱离人们的日常生活，失传和文化再生产成为非遗存续必须面对的困局与选择。

将非遗与旅游要素结合，对非遗加以活化利用，使之能嵌入旅游世界、植入旅游目的地市场，既是继承发扬非遗的一种路径，也是促进旅游业提质升级的一种方式。非遗的活化不仅承载着延续地方习俗与文化的功能、区域经济示范带动的功能，也承载着旅游地形象再塑与传播的功能[1]。在后工业时代，将非遗的活化利用与地域文化再生产、游客感知及目的地形象重塑关联起来，一方面可以探索非遗借旅游之力“活”与“火”起来的市场规律，另一方面可以探索旅游借非遗之势“亮”与“靓”起来的发展趋势。如今，通过非遗景区打造、非遗演艺编排、非遗线路开发等方式，将原本陈列于橱窗、收藏于博物馆且禁锢于原生地的非遗，变为可体验、可欣赏、有回忆、有共鸣的新兴旅游产品，已成为非遗创造性转化与创新性发展的必然趋势；……