高春明:民族品牌崛起是必然!

2021-11-24 11:09姚丽姚贤跃
中国化妆品 2021年13期
关键词:护肤品尿酸化妆品

姚丽 姚贤跃

在福瑞达的整个发展过程中,玻尿酸扮演着极其重要的角色,通过对山东福瑞达医药集团副总经理、山东福瑞达生物股份有限公司总经理、新疆伊帕尔汗香料股份有限公司董事长高春明的采访,让我们进一步了解玻尿酸在推动福瑞达企业发展过程中所发挥的重要作用。

以制药理念专研玻尿酸护肤之道

作为福瑞达集团化妆品版块“福瑞达生物”的掌舵人,高春明并非一开始就从事美业。大学毕业之后,他进入了福瑞达集团,做过品管,做过质检,还做过药品销售。后来,因为福瑞达集团涉入了化妆品行业,一个机缘巧合下,他也随着集团进入了化妆品行业。从2020年开始,高春明正式全面接管整个福瑞达化妆品版块。可以说,高春明一路陪伴着福瑞达一步步成长,见证了“福瑞达生物”的创立和发展。

据高春明介绍,在20多年前,在福瑞达集团开始涉入化妆品行业的时候,就有自己的研发、自己的生产、自己的销售。而在当时,这个行业有这个配置的很少,大多企业基本上是以OEM为主。

福瑞达生物从1998年成立开始,就用制药的理念研究化妆品,开创了国内玻尿酸护肤品研发的先河。从最早创立的化妆品品牌颐莲,到善颜,再到瑗尔博士、伊帕尔汗,福瑞达对玻尿酸的开发应用及理念宣称的发展和进阶,就一步一步地体现在了这些自有品牌的产品上。

因为福瑞达是以制药出身,且在玻尿酸领域做得非常好,而玻尿酸也是化妆品中的一个主要成分,所以在研制化妆品的时候,福瑞达生物便自然而然地沿着玻尿酸这条路去探索。福瑞达生物最早创立的化妆品品牌“颐莲”,深耕于玻尿酸化妆品领域,福瑞达的整个化妆品产业就是沿着这条路,以专研玻尿酸护肤为主,发展至今。

以人为本从玻尿酸到玻尿酸+

福瑞达生物最早是专注于开发玻尿酸护肤品的企业,后来又把玻尿酸做成了“玻尿酸+”,即在玻尿酸成分的基础上添加许多其他的有效成分。再后来,随着福瑞达的发展和对市场的了解,在用制药理念做化妆品的基础上,福瑞达生物又不断强调“以人为本”的理念。

说到福瑞达生物自有品牌之间存在的共同点和差异性,高春明告诉记者,福瑞达生物所有品牌的共同点就是“用心为消费者做化妆品的科研思路”。随着新原料、新技术的应用,福瑞达一直在以满足消费者需求为出发点去研发化妆品,这是多年以来一直坚持不变的。而品牌之间的不同点,在于产品的定位方面,福瑞达生物通过不断地外延自己的产品,让产品以能不断适应消费者和年轻人来变化。

放到国际环境来说,就整体而言,福瑞达生物正不断缩小其产品与国际化妆品品牌的差距。多年以来,福瑞达生物在研发方面的投入逐渐加大,如今已经做得非常好了。而在玻尿酸领域的优势,也是国外品牌不能比的,因为福瑞达多年以来一直在专注于研究玻尿酸,迭代了六代的玻尿酸护肤方案,在玻尿酸领域,福瑞达自信比国内国外的很多品牌都要做得好。

高春明认为,未来在整个行业发展方面,随着国内外技术的交流,我们国内的化妆品,包括福瑞达生物的化妆品,和国外品牌的基本差异会越来越小。同时国内在原料方面,如福瑞达的玻尿酸、硅烷化玻尿酸、荷叶黄酮,以及福瑞达与北京工商大学合作的灵芝双向发酵原料等,都已经进入了世界前列。

发挥优势突破国际大牌壁垒

事实上,国内品牌在各方面存在的优势确实已经走在了世界前列,但是,就品牌的积淀以及大众的认知度和认可度而言,国内品牌与国际品牌之间还存在着一定的差距,那么,国内品牌要如何发挥自身的优势来突破国际大牌的壁垒?高春明就此提出了六个要点。

第一要看国家的大趋势,就目前而言,国家提出了“双循环”,其中提升国内消费升级换代是一个大趋势。

第二是我国消费人群的变化,随着历史时代的更迭和民族的崛起,通过市场竞争之后,国内品牌和国外品牌在各方面已经基本上接近,对消费者而言已经没有什么差别,所以消费人群也更容易接受国内品牌。

第三是在技术方面,随着行业从业人员能力的提高,目前我国和国外在从业人员方面基本上没有任何差距。

第四是新法规实施之后,我们国内化妆品的标准要求甚至要高于国外标准,这也为一些立志于以研发为核心,如福瑞达这样的企业,提供了很好的保障,同时再发挥我们在原料端的研发和应用优势,可以把产品品质做得更好。

第五是在整个品牌推广方面,随着互联网技术的发展,打破了原来一些国外品牌垄断的渠道壁垒,在这方面国内品牌已经可以与国外品牌一决高下。

第六是国家提出要扶植一些民族高端品牌的方针,因此,在未来3~5年的时间内,国有品牌会有个很好的崛起。

在未来,福瑞达生物也将作为突破国际壁垒的先锋,就整个“颜值经济”进行布局。在品牌方面,不仅有颐莲、瑗尔博士、善颜等护肤品牌,还有伊帕尔汗精油芳香护肤品牌,将玻尿酸技术应用于底妆的UMT彩妆品牌,包括一些医疗器械类医美产品也将陆续推出上市,福瑞达生物将构建一个涵盖高、中、低全面的品牌系列。除了品牌的构建,还有渠道的整体构建,通过结合线下体验店,线上网络销售,私域运营等,构建一个立体性的销售网络。在研发方面,福瑞达也不惜重金与各个大学合作,同时,在上海也建立了自己的研发分支机构。另外,福瑞达创建的智美产业园将在今年重点投产,投产之后将达到30亿的生产和销售规模。

国民自信民族品牌必然崛起

近年来,我国的民族美妆品牌发展迅猛,有越来越多的民族品牌崛起,大众在美妆领域对民族品牌的认知度和认可度较之从前有了很大的变化。究其原因,高春明特别提到了一句话,叫“国家有力量,民族有自信”。随着我国不断提倡政治自信、道路自信、文化自信,中国人民的自信心也越来越强。这一切也都有赖于中国改革40多年的发展,让我们国家的经济发展得越来越好。

其实这样的变化,早在十多年以前就已经十肖然发生,只是近两年发展更为迅猛。随着年轻人的消费崛起,也推动了美妆行业的迅猛发展。如今很多的媒体,包括投资界,都感觉到,在大众护肤品中,民族品牌与国外品牌已经没有什么差异,很多民族品牌已经可以替代国外品牌,大众在选择时也基本上以民族品牌为主。

高春明认为,未来3~5年内,中国将会崛起自己的高端民族品牌。就目前来看,现在国内很多企业在高端护肤品方面的投入,已经占到对整个化妆品版块投入的3%左右,而如此大的投入规模,都是品牌以研发为基石。

未来,随着社会的发展,中国人对于化妆品的消费能力,也将从原来只有国外发达国家1/5~1/6的水平,逐渐拉近距离。未来的整个国内化妆品市场将从现在的万亿市场发展到几万亿的市场,并在GDP中占比更多。届时,定会有很多的民族品牌崛起。

“随着人们精神力量的崛起,民族品牌的崛起是必然的!”高春明自信地说道,并且举了一个现实的例子,就如福瑞达生物旗下颐莲品牌,与荣宝斋达成合作,使用簪花仕女图的设计元素来打造产品。而不像以前,企业都想尽量地打造一些洋装,结合一些国外的文化元素。如今,企业更多地会和民族品牌、具有民族代表性的一些IP联合来为产品赋能。

对福瑞达生物来说,在民族品牌崛起的道路上,它将以其强大的研发实力,以其在玻尿酸深耕多年的基础经验,在未来的美妆领域必將占有一席之地。

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