我国体育动漫现状及发展策略

2021-11-24 18:56张颖聪廖偲
体育师友 2021年5期
关键词:动漫产业

张颖聪 廖偲

摘 要:体育动漫作为体育产业以及体育文化的重要组成部分,对体育强国的建设有着重要的促进作用。通过文献资料法以及逻辑分析法对体育动漫的发展现状进行分析,结果显示:目前我国体育动漫数量不足、涉及项目较少;体育情节超脱现实,易产生错误认知;多面向儿童,剧情幼稚说教生硬。进而对体育动漫的发展提出相关策略:以中国的体育故事为创作对象;融入体育知识,寓教于乐;细分受众需求,打造多种类体育动漫;借助赛事进行宣传,积极培育动漫形象;积极推动动漫产业发展,培养体育动漫人才。

关键词:体育动漫;体育传播;动漫产业

中图分类号:G80

文献标识码:A

DOI:10.3969/j.issn.1006-1487.2021.05.024

收稿日期:2021-10-07

作者简介:张颖聪(1997-),男,广东广州人,在读硕士研究生

通讯作者:廖偲,河南唐河人,在读硕士研究生

研究方向:体育人文社会学

党的十九大明确提出“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设”的目标。2019年9月《体育强国建设纲要》出台,对体育强国的战略任务进行了安排,再到“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出到2035年“建成体育强国”,体育已成为中华民族伟大复兴的标志性事业。体育已被赋予全新的内涵和外延,建设“体育强国”目标已标注出体育在新时代的全新定位,是社会发展和人类进步的重要标志,是综合国力和国家软实力的重要体现。建设体育强国,是全面建设社会主义现代化国家的一个重要目标。《体育强国建设纲要》中明确指出,要加快发展体育产业,培育经济转型新动能。还要推动运动项目文化建设、丰富体育文化产品等,促进体育文化繁荣发展,弘扬中华体育精神。体育动漫是以各类体育项目为题材创作的动漫作品。它既是体育产业的重要分支,也是体育文化的重要组成部分。体育动漫所发展的产业,是体育与动漫产业相结合而形成的,是融科技、经济以及文化于一身的体育产品,其所带来的经济效益是体育产业发展的直观表现。而发展体育动漫有利于加强体育人才与动漫人才的联系,拓宽体育文化输出的途径,加强体育文化的输出,更好地为体育产业服务,促进体育产业的快速发展。体育与动漫的有机结合,有利于培养出既了解体育文化也了解动漫制作的复合型、创新型人才,为体育产业增添新的活力,为未来体育产业的发展链条打下基础,进而完善体育产业的发展结构,实现我国体育产业全面、协调、可持续的发展。而体育动漫对于培养青少年体育兴趣有一定的作用,有研究表明使用体育动漫教学法对学生授课,能够达到增强学生体育兴趣的目的,从而加强学生对体育的了解和认识,能够有效促使学生主动参加体育运动[1]。

还有学者通过问卷调查以及访谈对中学生展开了调查,得出了“看过体育动漫的少年学生的体育兴趣得分要明显高于未曾看体育动漫的学生”的结论,这表示体育动漫对于少年学生的体育兴趣有着显著的正面影响[2]。这间接形成了相当数量的一批体育爱好者,对未来的体育产业而言是一股潜在的强大消费力量。体育动漫通过其强大的表现力吸引青少年的关注,以跌宕且充满激情的情节让青少年融入故事,进而让青少年明白作品中所承载的精神内核,在观看中逐渐接受体育动漫所包含的体育精神的熏陶。它也能于故事中穿插各类相关的体育知识,作为许多不了解相关体育项目的青少年的入门教材,以生动的人物形象、丰富的剧情让青少年更好地了解相关的体育知识,寓教于乐,可以令体育知识的普及更方便更有效。体育动漫在传播的过程中,不仅仅能够扩展体育项目的影响力、弘扬体育精神以及传播体育文化,更能够建立起一项将科技、经济还有文化融于一体的体育动漫产业链。在目前全面向体育强国迈进的背景下,大力发展体育动漫,是对体育文化的有力补充,更是传播我国体育文化的有效渠道。

1 发展体育动漫的现实基础

1.1 我国体育动漫受众群体呈增长趋势近年来,以ACG(动画、漫画、游戏)为主要载体的二次元文化吸引了越来越多的年轻人成为其受众或是创作者。二次元文化群体不断发展至今,其用户规模可谓巨大,根据 2018 年 6 月由网易发布的《90/00 后二次元用户调研报告》显示,中国二次元用户规模已突破 3 亿[3]。

而通过目前国内首屈一指的ACG社区——哔哩哔哩(简称B站)的2020Q4及全年財报我们可以发现,B站月活用户已突破两亿,达2.02亿,其中日活用户数量也实现亮眼突破,达到了5400万。如此庞大的二次元用户规模,广泛的受众基础对于中国体育动漫的发展有着天然的优势。

1.2 我国动漫产业不断发展

我国动漫产业的起步相对比较晚,在快速发展的过程中,取得了较为丰硕的成果,涌现出一部部优秀的动漫作品。而从文化部颁布的《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》中关于动漫产业发展的阐述中我们可以清晰认识到,动漫产业已经是被看作国家提升软实力、对外输出中华文化、提升国际文化影响力的核心手段之一,在如今政策和互联网平台飞速发展的环境下,动漫产业也随之快速成长,截至2019年我国动漫产业的产值已快要突破2000亿元。目前国内已有许多风格多样、制作精良的国产优秀动漫作品,例如《那年那兔那些事》、《一人之下》、《雾山五行》、《全职高手》、《刺客伍六七》等等,这些国产动漫的火热,能受到青少年的追捧,说明了国产动漫仍有相当的竞争力和发展潜力。

1.3 有丰富的体育内容可供创作

中国体育事业飞速发展,时至今日已有许多中国体育明星走向世界,在奥运会、世锦赛等世界性的比赛中崭露头角,展其风采、扬其精神,给各国观众留下了深刻的印象。如林丹、李娜、丁俊晖、姚明以及张继科等等体育明星,凭借着他们杰出的比赛成绩以及良好的个人形象,让一众青少年视为偶像。也有如郎平、刘国梁等教练员,展示了他们丰富的赛场经验,为一次次比赛的胜利保驾护航。还有如中国女排、中国男篮那般有着耀眼成绩的团体,他们艰苦奋斗、奋勇拼搏的体育精神激励了无数中国人。这些体育明星经历了漫长而艰苦的训练,通过比赛不断成长,才能最终在世界舞台获得荣誉。而荣光之下的这些中国运动员,他们的成长故事就是一座极其丰富的宝库,家庭、友谊、竞争、爱情、成功、失败, 或是他们的喜悦、彷徨、伤痛、突破,无数深刻的命题交织于其中,这之间的对立与联系在他们的成长中一一展现。在这样背景下创造出来具有中国特色的体育动漫,将会凭借其独特而强大的精神力量予我国体育文化以无与伦比的活力。

1.4 动漫的自身特点便于文化的传播

动漫作品有着丰富而生动的形象,富有个性的角色更容易引起青少年的关注,引发青少年的兴趣,进而了解其中的内容,作品中的色彩、线条、构图、运动和声音等各种视听元素的完美结合以及新奇的体育运动项目和激烈的体育比赛情节可以给予少年感知觉的强烈刺激,引发感官的无限享受,而感官的享受又是个体进行视听行为最基本的需求,因而这一过程很容易引发少年学生的有意注意[4]。

另外,动漫所传递的内容多通俗易懂,其多样的表现形式避免了枯燥地传递知识、讲述故事。动漫作品的动画一般分话更新,每一话5到20分钟不等。而漫画也是持续更新,仅利用闲暇之余便可进行观赏,较短的时长方便了青少年的观看,而持续的更新让青少年保持了长时间一定的关注度。观看动漫作品作为目前青少年主要的娱乐方式之一,其内容必然也会成为青少年之间的谈资,在相互的交流影响之下,更容易使得青少年产生体育运动的兴趣。在这样的基础上,一步步引导青少年去深入了解体育运动项目,让他们接受其中所传达的体育文化内涵,能更好的达到体育文化传播的效果。

2 我国体育动漫发展现状分析

我国已有不少优秀动漫作品,它们都是通过传统文化与现代工业融合产出的结晶,极大推动了我国动漫的发展。但我国的体育动漫未能跟上我国动漫整体的发展水平,仍存在一些问题使其不能有效发挥科普体育知识、传递体育精神的功能。

2.1 我国体育动漫数量不多,涉及体育项目较少

如表1所示,目前我国主要的体育动漫作品涉及足球、赛车、功夫、冰球、桌球、乒乓球高尔夫、象棋、围棋、轮滑、田径、弹珠以及综合类运动会。我国如今的主要体育动漫作品中,尚未有如《灌篮高手》、《足球小将》等传播广泛、知名度高的作品。而我国体育动漫所涵盖的体育项目较少,作品多集中在足球、赛车、功夫以及综合类运动会。这对于作为体育大国的中国来说,体育动漫所发行的数量,所覆盖的项目是远远不够的。现在我国正积极向体育强国迈进,大力开展体育活动,在全民健身的热潮下我国民众积极参加体育锻炼,篮球、羽毛球、滑雪、自行车运动、攀岩、游泳等都是许多人的参与体育活动的运动方式,我国体育动漫却仍尚未有相关项目的作品,这很难满足受众多元化的文化需求。

2.2 体育情节超脱现实,易产生错误认知

体育动漫作品的主题是各类体育项目,体育运动是其根本。体育动漫应兼顾娱乐性和科学性,既可以满足观众愉悦身心的需求,也可以向观众传播体育知识、体育技术以及体育精神,因此体育动漫本身要符合现实,适当的夸张手法要立足于现实基础,而不能凭空捏造出莫须有的体育技术、动作。一些体育动漫将超能力等脱离现实的情节加入其中,而体育运动应是以人作为主体,通过其精神、战术、努力等从人出发的概念展开,而不是所谓超能力的对拼。这些如以超能力或是玄幻等不切实际的方式进行体育运动的情节会影响青少年的观念,向他们传递错误的体育知识,产生对于体育运动的错误认知。因此体育动漫应回归体育运动本身,从现实出发,展示运动项目本身与人所产生的一系列故事。

2.3 多面向儿童,剧情幼稚说教生硬

我国的多数体育动漫作品剧情设置单一,情节幼稚,其内容以及形式的展现简单,比较局限于低年龄儿童。目前的国产体育动漫语言平白,故事浅显无起伏,缺乏艺术性。其平铺直叙的展现方式,只为了突出所谓的大道理教育,缺乏剧情的铺垫以及情感的描写,让其真理化的说教显得十分突兀。而许多体育动漫本身制作并不精良,其中的动漫角色有如动物拟人化或是Q版的非写实风格等方式呈现,动作过于僵硬或是过于夸张,并不能展现体育运动本身线条的美感、力量的美感,对整个体育运动本身的氛围刻画不佳。这使得许多体育动漫中的体育项目只是动漫作品的附属品,虽然以体育为题材,但并未能展现体育运动本身的特点,更谈不上传递体育知识、体育意识了。将放之四海而皆准的大道理安在体育项目之上,而本身剧情、画面等硬伤,更是让青少年难以提起兴趣。

3 我國体育动漫发展策略

3.1 以中国的体育故事为创作对象

中国体育发展至今,有拿下中国乒乓球乃至中国体育界第一个世界冠军的容国团,有取得中国拳击在奥运首金的邹市明,有征战NBA享誉世界的篮球运动员姚明,还有在桌球界赫赫有名,斩获无数荣誉的丁俊晖……还有网球运动员李娜、足球运动员武磊、羽毛球运动员林丹、跳水运动员吴敏霞、射击运动员庞伟等等无数中国运动员,为中国拼回无数荣誉。中国的体育明星一次次站于世界运动舞台之巅,展现了中国人坚韧不拔、百折不挠、敢打敢拼的体育精神。这些鲜活的例子,几乎涵盖了所有体育项目,为我国体育动漫的创作提供了无数宝贵的素材。对于我国体育动漫的发展,要深入挖掘中国体育明星故事,将他们对体育的理解,对自身的理解融入动漫创作,定能打造出贴近生活,富有层次感的情节,而依此所创作的体育动漫才更能感染青少年,传递出正确的体育价值以及体育精神。

3.2 融入体育知识,传播体育精神

体育动漫是依托各种体育项目创作的动漫作品,因此要对作为贯穿整部动漫主线的体育项目作详细的了解,并在动漫作品中把关键的规则以及技术呈现出来,达到发挥体育动漫科普体育知识的作用。如《灌篮高手》中T博士的适时出现,为观众讲解相关体育项目的规则技术,使不了解相关体育项目的观众了解动漫中的内容,更好理解动漫中人物的行为。如与花样滑冰相关的体育动漫《冰上的尤里》,其中详细介绍了日本选手参加世界花样滑冰大奖赛的整个流程,在后续剧情也对花样滑冰的赛场进行了还原,在配乐方面更是邀请了为花滑选手编舞的宫本贤二来监制。与赛车相关的体育动漫《头文字D》,对赛车项目进行了专业性的把握,对赛车改装、比赛技巧、跑道路面等几个方面的专业知识进行了介绍,吸引了一大批赛车迷和赛车游戏制作人员的关注。以生动的形象以及丰富的故事将青少年带入一个个动人的体育故事,在观赏动漫的过程中了解体育知识,达到寓教于乐的目的。

体育动漫作品表达的精神内涵将通过比赛和人物呈现出来。如围棋类动漫《围棋少年》,展现了主人公江流儿的励志故事,描绘了他学习围棋,参加围棋比赛的成长历程,到最后对围棋的真正感悟,表达了围棋的谋略,下棋的快、准、狠,进而展现了不畏艰险、持之以恒的体育精神。又如家喻户晓的篮球动漫《灌篮高手》,该动漫突出了团队精神,将自我奉献的大局精神、团结合作的集体精神充分展现,把个人与团队联系起来,让剧中人物得以升华。这些动漫所传达的体育态度也正是青少年所需要形成的体育价值观,所发扬的体育精神也正是青少年所需要的人生价值观。因此体育动漫要加强对人物的刻画,通过人物传递正确的体育意识。

3.3 细分受众需求,打造多种类体育动漫

体育动漫的受众不是单一的人群,要针对不同人群创作动漫。不同年龄层的人群有着不同的审美旨趣,成年人观看幼儿教材自然是感到幼稚而无味,而幼儿对于成年人的一些表达或许也会感到晦涩难懂。再者体育项目多种多样,不同体育项目的体育动漫本身也是对其体育项目的一种传播,既是满足不同项目的体育爱好者群体的文化需求,也是相关项目传播自身的重要手段。因此发展体育动漫需要针对性进行创作、传播,依据年龄创作适合儿童、青少年等不同年龄段的动漫,为儿童设计内容更简单以科普体育知识为主的幼儿动漫,为青少年设计形式多样更富有精神内涵的动漫。还要制作不同体育项目的体育动漫,以此加强各类体育项目的宣传、科普,丰富我国的体育文化构成,增强我国体育文化的输出,促进体育强国的建设。

3.4 借助赛事进行宣传,积极培育动漫形象

发展体育动漫需要多与相关体育赛事进行合作,可以制作相关体育项目的动漫为赛事宣传,而体育赛事本身也为体育动漫提供了良好的宣传平台。以动漫短片的形式为赛事宣传介绍,为体育赛事拓宽宣传渠道,吸引动漫受众关注比赛,也让本身关注赛事的参与者、观看者更为接受动漫这一形式,为体育动漫的发展打下基础。还可以打造动漫形象作为赛事或是体育项目的宣传大使,如北京奥运期间创作的福娃形象,既达到了宣传奥运会、传播中华文化的目的,也通过其衍生出的动漫周边创造了经济价值。经由各种赛事为依托发展的体育动漫,所延长的产业链,可涵盖动漫形象本身,以及衍生出的音乐、运动装备、场馆建设等周边。而通过一系列的赛事活动,可以快速发展我国的动漫品牌,借由体育动漫传播“体育大国”以至未来“体育强国”的国家形象。

3.5 积极推动动漫产业发展,培养体育动漫人才

发展体育动漫能有效促进我国体育文化、体育产业的发展,也是我国发展全民健身的有效途径之一。目前我国动漫产业已处于快速发展阶段,但是体育动漫的发展相较于整体的发展仍处于滞后的状态。动漫产业继续发展,要推动动漫企业跨区域跨行业合作,针对体育动漫打造体育动漫龙头企业,立足中国体育的实际情况,依托高科技技术打造富有中国特色的体育动漫。另外还需要加强动漫人才以及体育人才的培养,积极促进动漫与体育的结合,发展既懂体育也懂动漫的混合型人才。而政府可设立体育动漫发展基金,对优秀的体育动漫创意给予支持,奖励游戏的体育动漫作品,鼓励动漫企业进行体育动漫的创作。而中国制造的体育动漫也已蓄势待发,据悉已有名为《左手上篮》的篮球体育动漫将于明年推出,不知是否会为中国体育动漫留下浓墨重彩的一笔,掀起中国体育动漫的热潮。但我们尽可相信,在如今有著国家支持,有着广泛受众,有着丰富故事的中国大地之上,定能发展出脍炙人口的体育动漫作品,让世界领会中华体育文化的魅力。

参考文献:

[1] 曲晨. 通过体育动漫方式激发长春市中学生对体育运动兴趣研究[D].东北师范大学,2014.

[2] 于文谦,徐晋.体育动漫影响少年体育兴趣的心理机制分析[J].南京体育学院学报(社会科学版),2011,25(04):17-20.

[3][4] 包雷晶.当代青年网络次元化生存的现实图景及应对[J].思想理论教育,2020,(02):86-90.

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