高职院校市场营销专业人才培养模式探究

叶小虎 淳胜

新经济时代市场竞争日益加剧的今天，冷门企业营销岗位爆冷门，热门企业营销岗位因人才流失严重而频频出现人才数量失衡状态，而高职院校市场营销专业人才教育输出明显薄弱，存在专业设置与市场需求对接不及时，课程内容与职业标准对接不准确，教学过程与生产过程对接不到位等问题，针对我国高职院校市场营销人才培养模式的现状弊端，提出几点优化建议。

高等職业教育已然成为我国高等教育的重要组成部分，根据国家统计局的数据显示，早在2015年，高职院校数量就占到了我国高校总数量的46.9%，全国近千所高职院校均开设了营销专业，市场营销专业成了各大院校最受欢迎的热门专业之一，每年为我国大中小型企业输送大批营销专业人才，推进企业供产销循环运营，为实现市场整体供需平衡助力。

营销专业的理论学习与实践应用的现状特点

新经济时代市场竞争日益加剧的今天，营销专业就业拥有着：薪酬高、人脉广、就业易、晋升快、富挑战、成长快、弹性大，辐射广等诸多特点，造就了市场营销专业类人才一直占据全国各地人才需求排行榜的首位，市场营销专业在高等职业院校和本科院校中都是覆盖最为广泛的专业之一。但是近年来电子商务的盛行，大数据，云时代，共享经济，区块链，物联网，新零售等众多思维的冲击，导致极大部分高职院校市场营销人才培养模式无法跟上营销……