押中诺贝尔文学奖，靠的真的是运气吗？

文|简 洁

对于出版人来说，诺奖真的是可以押注的摇钱树吗？这场每年一度的文学狂欢，又能为出版行业带来什么？

2021年诺贝尔文学奖得主阿卜杜勒拉萨克·古纳

2021 年诺贝尔文学奖授予坦桑尼亚作家阿卜杜勒拉萨克·古纳（Abdulrazak Gurn）。寄希望于诺奖带来新一轮销售热潮的出版商可能会失望了，因为对于中国读者乃至中国文坛而言，阿卜杜勒拉萨克·古纳都是一个相对陌生的名字，在此之前其作品也没有简体中文译本。

从2012 年莫言摘得诺贝尔文学奖至今已经过去了九年，无论是文学还是世界都经历了巨大的变化。一次“冷门”的授奖并不能改变诺贝尔文学奖对中国读者的影响。近些年来，博彩公司的参与让诺奖变得越来越像一场全民狂欢，但多数看客津津乐道的只是赔率，即使是最狂热的赌徒，也很少会为一位作家下注。真正要在轮盘上押注筹码的，反而是出版人。2020 年诺贝尔文学奖的奖金为1000 万瑞典克朗，约合人民币七百余万元。那么“押中”一个诺奖作者的出版机构，又能在这个奖项身上挣多少钱？

单看倍率，数字还是非常可观的：2019 年诺贝尔文学奖揭晓20 分钟后，奥尔加·托卡尔丘克的作品《白天的房子，夜晚的房子》在京东上的销量增长了接近600 倍。这种得奖效应带来的立竿见影的销量转化，让近年来诺奖图书花落谁家成为了出版界关注的焦点。

但在短时间的销量增长之外，开卷数据报告显示了诺奖效应的另一面：从各作家的百度指数来看，诺奖作家获奖前在国内的关注度普遍不高，虽然获奖后会出现短期的爆发式上升，之后又会迅速下降。……