2021年1-9月图书零售市场分析

文｜北京开卷

整体图书零售市场呈现同比正增长，同比增长率为2.99%，和上半年相比，增速进一步放缓。

整体零售市场增速放缓

2021 年1-9 月整体图书零售市场呈现同比正增长，同比增长率为2.99%，和上半年相比，增速进一步放缓。去年上半年正值疫情爆发期，不同渠道均受到了不同程度的影响，所以今年上半年同比增速较高；去年下半年渠道已经逐渐恢复，相应的，今年下半年同比增速相较上半年有所放缓。网店渠道在经历了快速发展之后，可转化的新消费者逐渐减少，原有读者的消费潜力也在网店常态化的打折促销中几乎被开发到极致。第三季度中，一方面受国内多点散发疫情以及汛情等自然灾害影响，另一方面相较于上半年主题出版类图书销售势头有所下降，导致实体店渠道在7-9 月各月均出现了同比负增长，所以1-9 月实体店渠道增幅也大幅放缓。同时，经过疫情的影响，大众获取知识以及休闲娱乐方式进一步发生转移，短视频等平台的快速发展，影响了读者休闲时间的分配，读者对非刚需图书的需求减少，从而导致整体图书市场增长放缓。

相比2019 年同期，整体零售市场出现了4.19%的下滑。实体店渠道下滑28.97%，说明实体书店仍未走出疫情影响。后疫情时代读者的消费习惯被加速改变，更多人转向网店渠道，让实体书店的复苏面临较大困难。虽然网店渠道依然保持正向增长，较2019 年同期上升了7.03%，但与前些年相比，增速也在放缓。

表1：2021 年实体店渠道不同季度同比增长情况