全媒体时代报业集团绩效评价探析与研究

曾琢

（长江日报报业集团，湖北 武汉 430000）

一、绩效评价简述

绩效评价是指评价主体运用数量统计和运筹等方法，采用特定的指标体系，对照评价标准，通过定量定性分析，结合单位过去、现在及将来发展状况的相关指标展开全面的研究，对其运营现状、管理水平和发展情况进行综合性评价，是一种对单位营运效率与效果进行系统评估和度量、进行事前的监督控制与指导的管理活动。绩效评价涉及的内容具有多样化的特点，一般而言，评价指标可以划分成财务与非财务指标。前者是评价财务状况和经营成果的指标，主要涉及营运、盈利、偿债和发展能力；后者是反映未来绩效的指标，涵盖了经营决策、发展战略、社会责任以及风险防控等内容。较为常用的绩效评价方法主要有关键绩效指标法、平衡计分卡、经济增加值法等。

二、全媒体时代研究报业集团绩效评价的积极意义

近年来，移动通信网络技术的更迭升级和智能手机的广泛使用，使互联网特别是移动互联网得到了迅速的发展，对传统媒体产生了较大的影响。面对媒体格局和传播方式的变化，习近平总书记作出了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的“四全媒体”重要论述，这标志着我国全面进入全媒体的媒体行业新时代。在全媒体时代的背景下，媒体行业的表现形式多样化特点明显，并且新媒体与传统媒体相互融合和渗透，媒体与技术全面互动，高质、快速与纵深发展成为全媒体传播矩阵的显著特征。……