2021 再现发展新生

■ 白洋

2021年接近尾声，今年国内家电市场内需焕发强劲动力，其发展和涨幅几乎与2019年持平，这也让疫情常态化之下的全行业有了展望明年的信心。

具体来看，今年整个市场从产品、价格和渠道方面表现出本年度特征，这些特征基于过去几年整个行业的积淀得以释放和爆发，同时也呈现出新时代的独有新生态特征，从中洞悉行业的前行和发展方向。

健康态 智能化 新属性

产品角度呈现出全面的健康态、智能化和新晋属性。

如果说前几年对健康和智能功能还停留在研发和局部应用阶段，实际上从2020年的疫情开始，几乎所有家电产品都将健康作为必备功能，经过一年时间的市场实践，健康几乎成为全球范围内的高频热词，引起关注，甚至成为消费者购买与否的决定性条件。

健康功能应用最广泛的，是环境电器，包括净水、新风、空调等。其中，首当其冲的，是空调。在今年的空调市场，空气质量得到了异乎寻常的关注而持续提升，除了常规的除湿除尘之外，除菌、便于拆洗、无风感等功能为空调这一品类持续赋能升级。尤其是新风空调的产品占比进一步提高，用户渗透率也成为近几年的峰值，新用户购买新风空调的比例较比2019年上升了近50%，而这一数字也充分说明，新风功能将有望成为空调的标配。

具有“美肤洗”功能的热水器、低糖电饭煲、无烟炒菜机等细分产品的出现，让健康概念成为品牌关注的方向。

同时，在冰洗市场，除菌功能进一步成为品牌和产品的主打卖点。……