跨境电商中的知识产权法律保护问题及发展对策

岳思佳璐

（贵州商学院，贵州 贵阳 550014）

随着跨境电子商务业务往来的繁密，跨境知识产权保护受到重视。跨境电子商务知识产权保护不仅涉及贸易双方的商业法治，还由于网络线上性、商品运输服务跨境性，使得知识产权保护复杂多变并具有挑战性。因此，跨境电子商务涉及知识产权保护时，要结合跨境电商环境、知识产权结构及完善性，分析产权问题成因及困境，从根本出发给出有效地解决措施。

一、跨境电商知识产权法律保护中的问题

（一）跨境电商中知识产权客体的变化

在社会各行业开展信息化建设的今天，跨境贸易相关企业也逐渐走向电子商务贸易模式，特别是图像、音乐、文字等商品的数字化特征越来越明显，更容易在跨境电子商务中流通。此时，商品的数字化、网络化使其包含的知识产权由传统模式转化为数字信息，并衍生出新的知识产权客体。知识产权新客体类型多样，如影像、音乐、课件、数字化文学作品、视频、PPT等。这些新生的产权客体在网络环境变化下并没有明确的产权保护体系和范围，当发生跨境电商知识产权纠纷时，很难从法治途径进行有力保护。

（二）跨境电商知识产权法律保护制度不统一

跨境电子商务产权纠纷涉及跨境两个国家，而任何两个国家因地域、政治、文化、经济等不同，对产权保护所持的态度、形成的法治体系、产权保护范围、内容和力度等均不同，最终导致产权保护制度无法统一。所以，跨境电子商务产权保护时，不同国家所具有的知识产权保护制度、保护重点各不相同，双方具有各自的产权保护标准，任何一方都不会放弃自己的产权保护立场，遵从别国的产权保护标准，这种法律保护制度不统一的现状，使得跨境电子商务产权保护更是难上加难。

（三）法律政策的更新与完善进程相对滞后

近年来，我国网络发展迅速，为跨境电商行业搭建了广泛的操作平台，使我国电子商务成为经济新的增长点。但是，这种快速增长的背后，是法律体系更新与完善工作开展的相对滞后，甚至存在一些法制冲突，使产权保护结构缺乏完善性。而且，不同管理部门及不同产权保护机构所持的保护标准各不相同，政策法规难以划清界限，导致产权管理与监督过程中，出现产权保护责任不清，交叉叠加特征明显。这种法律体系建设滞后的现状使得产权管理缺乏有效的章法和清晰的结构。［1］

二、跨境电商知识产权的法律风险

（一）跨境电商知识产权的商标侵权风险

在开放网络环境下，跨境电子商务活动频繁，商标共享且制作相对简单，商标侵权行为时有发生，且风险越来越大。商标侵权主要方式：一是网络平台主管未经权利人授权而私自将商标专用权进行销售；二是模仿商标图案、结构等，形成相似性极高的商标而达到侵权目的；三是非法使用他人公司名称、他人商标LOGO等；四是利用网络域名注册的方式，抢注与其他公司、商标、商业名称相似度极高的域名达到侵权目的；五是网络冒用他人商标使用权等等。因此，跨境电子商务知识产权侵权不但有私买假冒商品的行为，还有冒用他人商标及相关使用权的行为。

（二）跨境电商知识产权的著作权侵权风险

在网络环境下，著作以电子信息化方式传播，使得著作权侵权行为普遍存在。简单的复制、篡改就可以利用著作名称、内容进行获利。跨境电子商务中的著作权侵权主要有两种方式，一是直接冒用达到侵权目的；二是间接侵权。侵权过程主要是复制权、传播权和发行权等。网络开放性和无地域性限制，使得著作权侵权在跨境商务活动中频繁发生，而且追踪、封锁、维权比传统方式更难，影响范围更大，影响层次更深。

（三）跨境电商知识产权的专利侵权风险

专利保护是对权利人的经济保护和技术保护，但跨境电子商务中，往往存在企业未征得权利人授权的情况下私自将专利产品在跨境网络活动中进行交易，或者模仿专利产品进行销售来获得高额收益的行为。在知识产权纠纷中，专利侵权行为比率较低，并且具有一定的连带责任，涉及的第三方也会承担侵权责任。但就目前而言，针对第三方责任的界定并不明朗，需要进行侵权风险问题研究，使所有侵权者无论是在定性还是责任定量上都给出明确的规定。

三、跨境电商知识产权法律保护的发展对策

（一）建立健全跨境电商知识产权法律保护制度与监管机制

面对跨境电商中知识产权客体的变化以及知识产权的法律风险，首先，需要从市场出发进行法律体系的完善。跨境电商的市场行为、规律、特征等是知识产权保护体系的影响因素，从根本出发进行法律制度的监管体系的完善，能够为侵权提供明确的法律保障。其次，针对跨境商品知识产权保护标准不统一的问题，为降低侵权风险，在立法角度对跨境商品给出明确的标准体系，使跨境电商平台拥有明确的交易标准。最后，在第三方电商的责任划分上，以效率优先兼顾公平作为判断标准和方法，使第三方平台重视侵权监管，做好事前、事中、事后管理。当发现可能发生侵权行为时，第三方平台要主要进行侵权查验，以防发生连带责任。另外在面对当前跨境电商存在明显的立法滞后问题时，还要特别注重法律制度和监管体系的完善。首先，为保证责任清晰，管理有序，必须指定某机构作为跨境电子商务知识产权侵权管理的唯一部门，其他管理部门与之加强合作与信息共享，形成管理范围明确、责任划分清晰的管理体系。其次，加强海关的作用与监管力度，将跨境电商侵权行为封锁在国门之外。因此，立法中要将海关的权力、管理范围、管理内容、管理体系、管理制度等进行完善与明确，真正发挥海关的监管作用。［2］

（二）完善跨境电商企业准入机制，加强信用评价公示与处罚力度

侵权行为是企业或个人的信用和品质问题，网络环境下所有电子商务平台或个人都要重视。有了品牌信誉，企业或网络平台才会具有较高的信用等级，才能保证电子商务过程知识产权得到有效保护。首先，企业信用等级是一次次电子商务互评积累起来的，是企业社会形象的显现。在跨境电子商务中，政府要依靠自身的职能和引导作用，将企业信用进行社会公开，并尽快完善信用评价体系，能够在一定程度上防范跨境电子商务的知识产权侵权行为发生。其次，注重准入制度的完善。对跨境电商资质、身份、信用、服务质量等进行审查，并运用大数据挖掘技术，对跨境电商进行信用模型构建和分类，根据企业所处的类别提供相应的服务。再次，知识产权保护与信用体系挂钩，侵权、失信均记录在案，为进一步产权保护提供参考。如跨境电商有侵权行为发生时，立即将其纳入失信黑名单队列中，并对侵权信息进行社会公开曝光，使企业重视失信、重视知识产权及连带责任。最后，将跨境电商的大数据信用评价进行公开公示，促使其自觉实施知识产权保护，诚信经营，同权利人一起共筑产权防线。

（三）推进“互联网+法院”模式，实现线上调解与仲裁

当跨境电子商务企业产生侵权纠纷时，维权的途径常常以司法调解为主。这种方式耗时耗力，明显跟不上网络时代的发展。所以，国际上将维权方法转向替代争议方式，不进行诉讼仲裁，通过选择性争议来解决纠纷，如协商、调解等。然而，跨境电商的经营模式多以零售、小额为主，维权时采用替代性争议解决方式并不适合。当前，每个国家对知识产权保护的标准、维权方式、法制体系等差异较大，亟需统一的知识产权维权标准和体系来实现高效维权，从而保证跨境电子商务良性发展。所以，针对跨境电子商务的产权纠纷，可运用“互联网+”法院在线争议解决机制，使法院实现线上调解与仲裁，解决不同地域产生的成本增加问题，同时，调解与仲裁的线上共享性能够使法院的公开、公正性得到释放，企业的信用信息也能及时公开，保证跨境电商知识产权维护更加高效直接。［3］

四、结语

分析跨境电商知识产权法律保护中存在的问题以及法律风险，可以使我们更清晰地认识到法律政策的改进方向，通过建立健全跨境电商知识产权法律保护制度、监管机制、准入机制、线上调解与仲裁等措施，为跨境电商行业发展保驾护航。