插画艺术在品牌形象设计中的应用

□沈 鹤 辽宁广告职业学院

在企业发展的过程中，树立良好的品牌形象有助于提升企业在市场中的竞争优势，这也是企业稳定发展的基础。在树立品牌形象的过程中，企业需要对自身进行清楚定位，以此为基础设计企业品牌，从而更好地将品牌的内涵传递给大众，提升品牌形象的吸引力。

一、基础概念分析

（一）插画艺术

自古我国书刊中便插有图画，这便是古代的插画。插画发展至今，早已突破书刊的限制，它不仅出现在各种书刊之中，还出现在广告、影视、游戏、吉祥物等载体中。插画的内涵也发生了翻天覆地的变化。古代的插画通常被认为是文字的陪衬，主要功能是让文字变得更加生动、具体、有趣。而在现代，插画不仅是对文字内容的直观展现和对思想内涵的合理体现，还是一种具有艺术性的重要视觉传达形式，被广泛应用于多个领域，突破了文字的限制。现代插画艺术被广泛应用于招贴广告、报纸、杂志、书籍、产品包装、企业宣传、影视等方面，兼具艺术性和商业性，已经成为现代社会不可或缺的重要组成部分。

（二）品牌形象设计

品牌的内涵十分丰富，且通常具有三层意思：其一，是指商业社会中的商标，受法律保护，在商业竞争中往往给品牌带来巨大的竞争优势；其二，是指一种商品的品牌，既代表对应商品在市场中的定位，又代表商品自身品质、性能等方面的特性，往往是消费者选择商品的重要参考；其三，指代特定口碑与品位，不同品牌在商业市场中往往有不同档次、名声与美誉度，能够带给消费者对应的消费体验，从而使消费者根据品牌联想到对应的特色内容。……