天下苦营销号久矣

撰文_吕慈航

“10万+”的点赞量、阅读量、播放量……如今已经很难直接激起观众的正面情绪。

说起对营销号的愤怒和厌恶，B站用户可谓表现得无比鲜明甚至已经流程清晰有序——视频开头刚出现“小编”的字眼，弹幕马上火速跟进：“营销号给爷爬！”评论区警报一般的评论直接高赞置顶：“不要点开，这是营销号！”

如果有的up主实力出众，但有意无意地，ID、标题或简介颇有营销号的风范，从弹幕到评论也会苦口婆心地劝告：“把标题/名称改改吧，明明靠实力吃饭，整得跟营销号似的。”

营销号，原本不管从构词法还是词义来说，都该是个中性词，但如今也不只在B站，它渐渐等同于过街老鼠，下场自然是一旦出现在视野里，就被人人喊打。

“天下苦营销号久矣”，这并不是说说而已。当然，没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，当微博大V、微信公众号作为新媒体浪潮的前沿代表时，“小编”还是个让人倍感亲切的称谓，成千上万的转赞评也有不少是出自对优质内容心悦诚服的认同，然而当转赞评与粉丝数目的数字直接关乎的“变现”展现出无比可观的收益时，利欲熏心之下，变质几乎成了必然，而一旦本末倒置，自然口碑也会逆转。

“10万+”的点赞量、阅读量、播放量……如今已经很难直接激起观众的正面情绪，甚至，扫一眼内容再瞄一下数字，“注水注得真厉害”“为了骗赞骗点击真是无所不用其极啊”这类的嘲讽也不罕见。作为人在为人处世时都要因德不配位而招致非议，更何况最终以营利为目的推出的营销号，毫无价值的内容却顶着各种醒目的标题，底下还跟着成千上万的可观数字，谁看了不想说世风日下呢？