在互动融入中实现舆论引导目标

文_王武荣

“舆论自始至终离不开传播行为和传播过程，舆论引导本质上是传播效果的实现。”[1]按照传播学和传播心理学的观点，传受双方的接近性、传播对象的认同和内在需求的激发是形成传播正效果的重要因素。2020年初，突发的新冠肺炎疫情与新媒体时代媒介生态的复杂变化交织在一起，官方舆论场和民间舆论场之间的差异频现，给新闻媒体的舆论引导带来了极大的挑战。面对艰巨的舆论引导任务，主流媒体只有认真按照习近平总书记关于新闻舆论工作的重要指示精神，遵循新闻传播规律，真正融入民间舆论场，才能取得舆论引导工作的胜利。

一、充分认识舆论引导的复杂性和艰巨性

当前抗击新冠肺炎疫情的阻击战，既是一场重大医疗卫生领域的战役，也是社会意识形态领域的艰巨战役。新冠肺炎疫情的特性和新媒体舆论生态决定了舆论引导的复杂性和艰巨性，两者有一个共同特点就是都具有难以预见和难以控制的特性。两者叠加产生的舆论场冲突的激烈程度是前所未有的，由此带来舆论引导工作的难度超过以往公共突发事件。

——新冠疫情发展严峻复杂。这场疫情是第二次世界大战结束以来最严重的全球公共卫生突发事件，其特点是传播速度快、传播范围广、持续时间长。短短半年多时间，新冠肺炎已经席卷全球，统计数据显示，截至2020年11月底全球累计确诊病例6千多万，累计死亡病例143万多例。全球正常生产生活秩序被打乱，世界经济受到重创。……