媒体融合是传统媒体的新机还是困局

张江

(中国广西广播电视台，广西 南宁 530022）

传统媒体是指以广播、电视、报纸为主的媒体，新媒体则是以微博、微信、贴吧、短视频、公众号等为代表的媒体。党的十八届三中全会指出，要加快新闻媒体的整合进程，推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，为集中文化宣传力量，巩固思想文化阵地，壮大主流思想舆论基地打好基础，提供保障。时代在发展，社会在进步。媒体融合背景下，传统媒体必须做到与时俱进、主动出击、积极求变，才能在媒体数量越来越多、媒体栏目越来越细、媒体作用越来越大的市场竞争环境中占据一席之地，重焕新生，而不是被时代所淘汰，被新媒体所掩盖。

一、传统媒体与新兴媒体融合的意义

（一）全面弥补传统媒体的缺陷

在网络信息全球化的时代，信息价值的重要性愈发凸显，信息的真实性、效率性在很大程度上决定着信息价值的高低，影响着社会舆论的导向，也影响着受众的阅读参与体验。目前，受众可以通过微信推送、微博热搜、抖音检索、贴吧互动、网站阅读等各种方式来获取社会资讯和热点时事，还可以积极在这些新媒体平台下发表自己的见解和观点，受众获取信息的便捷程度有所提高，新闻事件的参与程度也有加深，他们的话语表达权得到了尊重，所以他们更拥戴、认可新媒体。此外，新媒体的资讯播报风格也是个性化、多元化的，其借由人工智能实现了语言风格的创新，通过犀利点评、吐槽、顽梗、写段子等方式来活跃了播报氛围，拉近了媒体节目与受众的距离，让整个播报过程变得自然、流畅、有趣却又引人深思，最大程度地调动了受众的兴趣和思维。……