服装品牌形象构建对消费者购买偏好的影响分析

吴航硕 马烁

（河北传媒学院美术与设计学院，河北 石家庄 050000）

引言

自国货品牌鸿星尔克捐款五千万物资志愿河南灾情的新闻发酵以来，鸿星尔克各销售渠道便遭遇到了全面的抢购热潮。最近这段时间，没有哪家品牌的热度可以火过鸿星尔克，全面抢购鸿星尔克已经成为了一股风潮。冷静下来分析，为什么鸿星尔克一直在呼吁大众理智消费，其根源便在于鸿星尔克深知这一意外翻红对它来说既是机遇又是考验，短暂的翻红并不能彻底解决鸿星尔克的发展困境，其要想实现长远发展，获得消费者的长久喜爱，就必须要打造和维护好自己的品牌形象，品牌形象才是能够真正掌握在自己手中的制胜王牌。

一、什么是服装品牌形象

从学术的角度来解释，服装品牌形象指的是消费者对传播过程中所接收到的所欲关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。对于大众来说，心目中服装品牌的形象主要来源于自己对服装的认知，诸如对品牌名称、价格、属性、功能、包装、声誉等多方面的了解，这些内容综合到一起，就是大众对服装品牌形象的认知，而且不同的消费者对服装品牌形象的认知是不一样的。

二、品牌形象的组成分析

对于服装品牌形象而言，其可以拆分为内在形象和外在形象两部分，其中，内在形象主要指的是内在的文化形象，而外在形象则更注重的是品牌外在形象的塑造，即整体现象。……