创意联想思维在平面设计中的灵活运用

赵璟

（河南省洛阳经济学校，河南 洛阳 471000）

引言：现代化社会是图形逐步取代文字的社会，图形比文字更具有艺术魅力。随着网络信息的高速发展，中西方文化相互交汇，并发生碰撞，现代文明与传统文明的传承与对立推动了平面设计中图形的多元化发展。不管是商品包装，还是广告创意设计，所有内容创造都是建立在图形创意设计基础上的，而联想思维的应用至关重要，这是实现平面设计技巧创新的重要途径。

一、平面设计中图形语言具有的优越性体现

（一）图形语言的易记性

图形与文字语言都是平面设计中传播信息的载体，但文字语言具有地域性或文化性局限，所以图形语言在传播上优势明显。图形是平面设计作品的重要组成部分，不仅可以吸引受众的注意，还能以优秀的图形抓住受众目光，将主题信息传达给对方。与此同时，平面作品中的图形简单明了，方便人们记忆，为视觉信息的传达提供便利。图形语言具有易记性特点，这是其在平面设计中的优越性体现。图形语言方便人们记忆，比如肯德基的LOGO 以一位老人的形象做出图形化处理，图形识别性增强，大众通过这个人物形象就能认识这个品牌。再比如卫生间图形、交通图形等，图形创意的研究将会联想创造出更多有价值的图形，其易记性有助于品牌内容的传达[1]。

（二）图形语言的直观性

与文字相比，图形在信息传达上更有优势，且传达结果更加准确。当人们使用文字向其他人表述一种概念时，可能会因为人们的思考方式或文化水平不同而造成传达结果的失误，图形语言的应用可以强化信息传播效果。……