基于SWOT 分析的江山猕猴桃电子商务经营模式优化

马书文 李秀琴

（衢州学院 外国语学院，浙江 衢州 324000）

一、引言

如今互联网时代，随着互联网的发展信息交流变得快捷。地方特色农产品电子商务经营模式提升有利于地方特色农产品的推广，通过网络让远在千里的消费者了解产品。本文针对江山猕猴桃电子商务经营模式下的现状进行具体分析，发现其存在的问题，探究其解决的对策。本文探讨发展 “互联网+农业”优化模式，也希望为其他农产品电子商务经营的从业者提供一些参考。

二、江山猕猴桃电子商务发展现状概述

从1985年，江山开始引进猕猴桃进行人工栽培，人工种植历史悠久且种植经验丰富。江山的葱茏地貌、温润的气候等环境条件造就了优质的江山猕猴桃的生长自然条件。清新的空气，甘甜的泉水以及富含矿物质的土壤培育出有机健康鲜香的江山猕猴桃。江山猕猴桃多选自徐香品种，香甜可口。目前，江山猕猴桃已经规模化生产。据江山市人民政府统计，到2020年底，江山市园区猕猴桃专业种植户已累计达5000 余户，种植基地面积2.67万亩。江山猕猴桃的总产量达到2.3 亿吨，总产值达到2 亿元。

江山猕猴桃电子商务发展欣欣向荣。目前在京东、淘宝等网络平台有多家销售江山猕猴桃网店，销售大量江山猕猴桃。截至去年底，江山市共有销售猕猴桃的网店500 多家，销售额6万多吨。

三、江山猕猴桃电子商务模式SWOT 分析

江山猕猴桃在发展电子商务中的优势、劣势、机遇和威胁的特点鲜明，为江山猕猴桃电商发展方向定下基调。……