浅析电视媒介中的健康传播

刘娴

（四川省卫生健康宣传教育中心，四川 成都 610041）

健康是人类永恒的追求，随着社会的进步和物质文化生活水平的提高，人们对于健康的关注也越来越多。作为健康信息的载体之一，电视媒介在健康传播中发挥着重要作用，成为向公众普及健康知识、传播健康理念、培养健康行为的重要途径。

目前，电视媒介中的健康传播主要有健康科普专题电视节目、医疗纪实性电视节目、医疗题材电视剧等形式，本文将对各种形式健康传播的内容、形式、风格等进行初步探讨。

一、健康科普电视专题节目

上世纪90 年代，中国电视迎来发展转型的黄金时期，频道资源井喷式发展，受众细分的大背景下，一大批以卫生健康为内容的电视节目陆续出现在全国各地的电视荧屏上，中央电视台的《健康之路》《中华医药》，北京电视台的《养生堂》《我是大医生》，上海电视台的《名医大会诊》……

健康科普电视专题节目大多采取演播室直播或录播的方式，在电视台固定时间、固定频道播出。专家、医师是核心、是权威，他们所掌握的医疗卫生健康知识，是公众渴望了解的，也是节目所要传递的主要内容。而主持人则既是节目的一个鲜明符号，又同时充当了观众的代言人，一问一答间，他们搭建起观众和专家、医师沟通的桥梁，也把控着节目的整体走向。

信息爆炸的时代，各种纷繁复杂的信息充斥着我们的生活，人们拥有了选择性接收信息的主动性。“影响信息传递与获取的因素之一是信息的有效性与针对性，信息内容与受众需求越接近、针对性越强，越容易被接受和获取，信息传递效果越好”。