新媒体时代地方传统文化传播策略研究

杨茜

（西安思源学院，陕西 西安 710038）

一、引言

地方传统文化在很大程度上代表了这个地区的历史发展，经过历史的沉淀，地方文化更具深奥性和复杂性，而由于缺乏有效的传播而导致地方文化发展缓慢，难以在历史的长河中得到有效的传播和传承。在信息技术的推动下，新媒体时代的悄然到来，成为人们说日常生活中不可或缺的重要组成部分，因此对地方文化传播起到了重要作用，但地方传统文化在借助新媒体进行传播过程中也面临着诸多的冲击和挑战，对其提出了更高的要求，如何趋利避害有效借助新媒体进行地方传统文化的传播成为现阶段各方关注的重要问题。基于此，本文从优势和挑战两个方面分析了新媒体时代地方传统文化的传播，并提出相应的策略，以有效促进地方传统文化的发展。

二、新媒体在地方传统文化传播的优势

与传统媒体相比，新媒体不仅具备同样的功能性质，还具有诸多独特的优势，可以打破时空方面的限制，提升信息传递的速度，并能够有效应用到各行各业中，因此新媒体在地方传统文化传播中发挥了重要的优势，具体如下。

（一）有效扩大了传播范围

新媒体的出现改变了一直以来人们面对面交流的方式，尤其是在微博、微信、QQ 等交际软件的出现之后，充分满足了人们的社交需求，可以随时获取外部大量信息，提升了信息的交互性。在地方传统文化的传播过程中，新媒体所具备的强大的交互性可以使得各网络平台和社交软件都能够实现对地方传统文化的快速传播，进而打破了时空方面的限制，最大程度上扩大了地方传统文化的传播范围，使其能够得以更好地传承和发展。……