文娱领域综合治理的时候主流电视媒体应该做什么？

当中宣部部署文娱领域综合治理工作的时候，就治理对象而言，影视内容的生产和传播显然是其中最为重要的部分。一段时间以来，借助互联网而成为大视频产业部门的各类视频内容在流量驱动下发生了剧烈的标签化分流，形成所谓“饭圈”，并进而成为一种资源导流的重要方式的时候，主流电视媒体似乎有点不淡定了，毕竟，受众的主体被分流了，广告的吸纳能力也在不断下降，在发生剧变的传播生态下，不变革不足以求生，不变革无法获得未来的发展空间。于是，我们看到，众多电视媒体和媒体人，不管是否愿意，都只能寻求改变。然而，就改变的方向而言，有的创造性地将新媒体传播手段，如网络视频直播、短视频、Vlog等转化为传播主流价值的新工具、新方式，将新媒体的运营方式，如MCN转化为内容和用户运营的新模式；有的则亦步亦趋地模仿起网络新媒体的内容呈现方式，甚至是网红主持人的表述语态、行动姿态，以培养网红的心态经营新媒体内容。在某些时候，这两种方式似乎都能赢得“流量”，甚至后一种方式还可能更有“优势”。然而，当主管部门和公众以主流媒体的社会责任评估这两种拥抱新媒体的方式的时候，高下是清晰可见的。

现在，当中宣部发出对文娱领域进行综合治理的要求时，体现的就不仅仅是社会和公众的期待，更是一种具有制度刚性的坚定意志。我们注意到，一方面，作为影视内容的行政主管部门，国家广电总局也召开了相应的会议，并且有非常具体的落实政策安排。……