具象形标志对标志设计多样化趋势的影响与作用

◎余乐

一、现代主义设计思潮影响下标志设计的现状

现代主义设计思潮给我们留下一句“少即是多”的格言，在现代标志设计追求“简洁、理性、实用”的理念下，众多以抽象形态、文字形态、几何形态的现代标志孕育而生，此类设计思潮被广泛推崇。在目前标志设计领域中，基本上字体变形和几何形占据大半江山，可以说形成一种泛滥的状况，所以设计者盲目的追随着这股思潮是不可取的。虽说从抽象形态、文字形态、几何形态入手进行设计的标志简洁明了、具有现代感和商业感，但是标志关系到企业的根本利益，相互雷同、千篇一律的标志会使观者产生审美疲劳、忽视甚至混淆。品牌标志必须独树一帜，有着较高的识别性和独特性，才能适应当代激烈的市场竞争 。抽象型标志追求简洁纯粹，在表现手法和物象要素上略显贫乏；文字型标志是汉字、字母、数字等的叠加变形，如果观者不是对品牌有一定的认知，很难对其标志产生深刻印象。最为典型的例子可以说是“三一重工”与“奔驰”商标的对垒。“三一重工”的标志由于外形与“奔驰”标志近似，两个标志都是使用几何形态进行设计，构成形式也非常的近似。从2003年开始，三一集团在全球的商标注册问题一直遭到广泛的质疑，虽说在2009年获得英国高等法院判决支持，驳回奔驰公司有关三一集团商标侵权的诉讼请求，但是这一事件是值得现今多数设计师反思的。

二、具象形标志特性优势

标志作为信息符号的传播载体，观者都是通过标志符号的形态特征，再依据自身经验与阅历对其进行分析，从而解读出标志的信息。……