新媒体网络下新闻传播的长尾效应

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本文认为新媒体网络凸显了新闻传播的长尾效应，分析新媒体环境下“长尾新闻”的特征及传播特点，探讨新闻传播过程中，如何正确地看待和利用长尾效应才能达到新闻传播的目的，提高传播价值。

一、长尾效应相关理论

1.长尾效应的定义

长尾理论起源于经济学领域。2004年美国《连线》杂志主编克里斯·安德森首次提出这个概念，“长尾效应”指的是那些不够受重视的销量小但种类多的非主流产品，因为总量巨大，最终积累起来的总收益超过主流产品。

2.新媒体传播中的长尾效应

大众传播学理论强调，传播市场与社会注意力资源有着密切关系。新闻事件要产生长尾效应，受众关注度是很重要的因素，也就是说只有在有足够大的受众需要时，才能产生新闻传播的长尾效应。

长尾效应在一定程度上提升了新媒体网络模式下新闻传播的意义与价值，疫情期间，“政府包机接小留学生回国”这一新闻一度引起关注。海外小留学生相比于每年上千万参加国内高考的学生来说应该是极少数群体了，这就是长尾效应中的“非主流群体”，家长们通过各路新媒体发声。得益于新媒体的高速广泛传播，最终形成长尾效应，政府方面了解到了他们的诉求，派出专机接回了小留学生。

二、新媒体网络下的新闻传播特点

1.内容海量、多元化

如今大多数新媒体平台的内容，都是文字、图像、音频的组合。多种形式信息的搭配互补，填充了碎片化信息的不足，拓宽了信息的深度广度，加强了内容连贯性。……