新媒体驱动下的动漫文化传播路径研究

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“新媒体”是指相对于传统媒介而言，通过数字技术、网络等技术向社会提供数字服务、信息服务和娱乐服务的新业态。新媒体作为新的社会主流传播方式，标志着大众化传播方式的变革。新媒体特有的传播渠道和获取服务方式，强化了动漫作为主流文化的热点特征，代表着新的文化理念和思想体系的升华，是人们喜闻乐见的时尚文化，推进着动漫产业的改进与升级，形成了全新的产业模式和跨界链，成为动漫文化传播中的营销利器。

一、增强新媒体与动漫文化的互动与融合

1.增强动漫文化传播的需求属性

随着新媒体的兴起与发展，形成了动漫产品众多的市场需求和传播路径，实现了生产模式由专业化向个体化、大众化向个性化的转变，使动漫产品有了更加宽泛的展现空间，缩短了动漫从人物设计到背景设计、从色彩指定到动漫特效等环节的制作周期，满足了受众的需求与普及，完善和优化了动漫文化的传播使命。新媒体驱动的动漫文化已成为人们茶余饭后的谈论对象，不仅适应了市场的柔性和灵活性需求，也打破了地域限制，将分散的制作模式聚合与整合起来，使得人与人之间、群体与群体之间的互动与交流更加便捷，并以其优质的视觉品质实现了数字化，成为文化与科技高度融合的精美产物，成为体现受众文化取向和审美情趣的新载体。

2.增强动漫形象的塑造

无论作为技术的动漫还是作为文化……