电视新闻观众意识探析

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随着新媒体的不断发展，受众的信息需求出现了越来越多的新特点，他们对新闻的耐受性不断降低，需求更加个性化和多元化，也希望在新闻信息接收过程中能够更多地参与和发表意见。电视新闻节目要想取得更好的收视率，就必须尊重受众的需求，重视受众意识。

一、电视新闻观众意识的内涵

所谓观众意识，是指节目在播出过程中要以观众为主体，节目的出发点和落脚点要立足于观众需求。具体到电视新闻节目中，就是要把观众看成是电视新闻节目的真正主人，充分尊重现代观众接收信息的习惯和规律，在新闻传播过程中赋予观众更多的话语权，播放观众喜闻乐见、对其工作生活有帮助的新闻作品。

二、电视新闻观众意识的重要性

1.有效提升观众满意度

电视新闻节目体现观众意识，能够有效地提高观众的满意度。观众既是电视新闻传播的对象，也是电视新闻的服务对象，更是电视新闻产品的消费者。要让新闻产品获得更好的销售成绩，就必须注重观众的收视体验和满意程度。而一档注重观众意识的电视新闻节目能够更好地反映民声民意，真实反映百姓生活，解决实际问题，引起观众的共鸣和认可，提高观众对节目的满意度。

2.有效提高节目收视率

新媒体时代，传播渠道众多，受众的自主选择权越来越大，他们可以随时随地选择自己最喜欢和最便捷的传播渠道获取新闻资讯。一档重视观众意识的电视新闻节目，能够给观众带来更好的收视体验，提升节目的品牌度和美誉度，增加节目的黏性，让观众形成定期收看节目的习惯，并通过观众的“圈层传播”和口碑宣传，不断圈粉，有效提高节目收视率。……