对地方城市电视媒体收视率的思考

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观众不仅是信息的生产者，也是信息的消费者。现在，很多四五线城市媒体电视节目往往偏离受众，节目观众越来越少，自身吸引力越来越差。

一座城市，无论大小，都有着数以百万计的受众群体。因此，即便是在央视、省级媒体及新媒体的强势冲击下，地方媒体仍然应该看重提高收视率。

一、近年来电视节目概况

1.电视节目日渐式微

中国电视经过50年的发展，已发生了翻天覆地的变化。30年前，电视机遥控器掌控在受众手中，他们可以在多个频道随意切换;地方媒体拼不过国家和省级媒体，日渐式微。现如今，随着交互性更强的互联网、手机等新媒体的发展，地方媒体节目已经开始面对生死存亡的考验。

2.电视节目传播时效性差，传播效果不佳

目前，人们观看综艺节目往往是通过视频网站，获取信息是通过头条、抖音、微博甚至是微信朋友圈。传统电视新闻类节目已经很少成为新闻的第一手发布渠道。而时效性对新闻的重要程度不言而喻。对地方媒体而言，新闻节目缺少时效性是致命缺点。在新时代下，新媒体等手段让新闻几乎以零延迟的速度，迅速传播出去。地方媒体如果节目内容没有吸引力的话，基本就只能成为在新闻事件参与者及其亲朋好友之间小范围传播的作品。其新闻收视率之低可见一斑。

同时，在如今的时代，有按时收看电视新闻习惯的人是极少数一部分。因此，地方媒体的电视节目，面临着传播难、传播效果不佳的窘境。……