融媒体时代广播媒体转型发展研究

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在顶层设计的指导下，新媒体和传统媒体的融合发展如火如荼，广播作为主要的传统媒体，被赋予了更多的社会角色。如何在这场媒介的变革中打造广播媒体品牌形象，实现转型升级发展，是广播媒体亟待解决的重要课题。

一、融媒体时代广播媒体转型过程中存在的问题

1.体制机制合而不融

融媒体并不是一种固定的媒体形态，而是一种媒体发展理念。在如今的媒体融合环境下，各级广播媒体虽然完成了新媒体平台的建设，重置了机构，但是这种融合也只是低层次的简单融合，并未实现真正意义上的互融互通。实际上，传统广播媒体和新媒体仍然是两套人马，各自为政。信息资源无法共享，传播渠道分而治之，内容生产相对独立，这必然影响广播媒体的长远发展。

2.节目优势日渐式微

广播作为最早的电子媒介，以声音为载体，打破了信息传播在时间和空间上的限制，诞生之初就伴随着先天的优势，给信息传播带来了巨大的变革。然而，随着移动互联网技术和信息技术的发展，各种新的媒体形态层出不穷，广播媒体的优势被逐渐消解，无论是在时效性、互动性方面，还是在信息量上，都无法与新媒体相提并论。当前传统广播媒体内容同质化严重，没有实现根据新媒体平台特点向新媒体拓展延伸，而是将传统媒体的内容简单地复制粘贴到新媒体平台上，无法吸引受众收听兴趣，导致受众大量流失，收听率急剧下降。

3.平台难以集聚发力

广播媒体的新媒体平台虽然多数已经建设完成，但是各平台吸引的粉丝数量有限，一方面自身平台“小、散、滥”的问题没有得到根本解决，平台发展缺乏有力支撑；……