浅谈老年刊物的春天
——以《开心老年》为例

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一、老龄化社会给老年刊物带来的新机遇

据国家统计局发布的人口数据，截至2018年年末，我国最新的老年人口数据为：60周岁及以上人口为24949万人，占总人口数的17.9%；65周岁及以上人口为16658万人，占总人口数的11.9%，中国已经正式步入老年化社会。专家预测到2040年，65岁及以上老年人口占总人口数的比例将超过20%。

我国政府非常重视人口老龄化问题，努力发展老龄化事业，形成了由我国政府主导、全社会积极参与、全民关怀的大格局。我国还颁布了《中华人民共和国老年人权益保障法》，制定了《中国老龄事业发展计划纲要》，为加快老龄事业发展步伐，重点解决老龄事业发展中的突出问题作出巨大努力，把老龄事业推向新阶段，做到“老有所养、老有所医、老有所教、老有所学、老有所为、老有所乐”，将老龄事业明确纳入经济社会发展的总体规划。

传统观念认为老龄市场消费力低，市场环境差，事实上这是过时的观念，现在50岁以上的“新老人”消费观念早已发生了翻天覆地的改变。他们有强烈的消费兴趣，有一定的经济基础，对生活有自己的要求，渴望与社会接轨，不愿意被社会淘汰。他们愿意接受新鲜事物，这些“新老人”不管是心理还是生理年龄都很年轻。对于老年产业来说，“新老人”带来了老年刊物的春天。天时地利人和，必将给老年刊物注入发展的新动力。

二、参差不齐的老龄文化市场

目前老龄文化市场或多或少存在一些问题，有的专业刊物不专业，有的内容不权威，有的观念陈旧。……