基于新媒体环境的区县电视台战略转型升级路径探寻

□余静怡

一、区县电视台发展现状

1.当前区县电视台体制较为僵化

区县电视台工作人员会逐渐产生惯性思维，遵照固有模式进行操作，面对新媒体环境带来的多元化信息，尚未形成应对冲击的对策，进而导致自身竞争力越来越弱化。

2.当前区县电视台节目内容较为单一

区县电视台的节目带有本地特性，其新闻内容多数为当地政策的贯彻落实、政府部门的实地调研等。娱乐节目以地方戏曲、小品相声及电视剧为主。新闻播报的形式和内容较为生硬，娱乐节目因投入的人力、物力和资金不足，质量较低。

3.当前区县电视台发展存在地域限制

区县电视台的收视范围有限，因受众人数较少，其影响力受到极大的限制。同时，因区县电视台受众消费能力也有限，区县电视台难以请到有实力的广告商赞助节目，进而导致电视台发展投入资金有限，无法实现应用技术及节目质量上的突破。

二、新媒体环境下区县电视台战略转型的重要性

新媒体的出现代表着社会信息化发展的必然趋势，区县电视台应顺应发展要求，积极开拓创新，及时进行战略转型工作。可利用网络传播优势，有效提高自身信息的传播速度。新媒体技术应用中含有极强的互动性，受众可与节目进行互动，区县电视台可充分利用此技术，获取用户反馈，提升用户体验。新媒体技术亦可丰富区县电视台的节目内容，受众可从网络资源中搜寻自身感兴趣的节目，打破传统电视视听的空间限制。……