融媒体环境下对新闻传播的思考

□张延江

媒体平台的增多，影响了人们的生活方式，人们可以通过各种不同的途径即时获取信息。与此同时，传统媒体如电视、广播、报纸等也在创新改革。融媒体概念的提出，把不断发展的新媒体和传统媒体结合起来，通过资源共享，为人们提供更多的信息获取渠道。新媒体的不断壮大，传统媒体的积极寻求转变，都推动了融媒体传播。

一、新闻传播从单一走向双向互动的历程概述

首先，各种新闻网站兴起，凤凰新闻、新浪新闻、网易新闻等门户网站促进了传统媒体新闻信息的传播，网上传播渠道的增加拓展了人们的新闻来源，同时又保证了新闻的真实性。

其次，手机移动终端的崛起，能够让用户随时随地接收到各种新闻信息，更加方便快捷。并且移动终端的搜索功能，使受众的角色发生了改变，从被动接收信息向主动选择信息转变。终端新闻传播更加及时，保证了新闻的及时性，加上大数据技术的应用，新闻推送更加精准。

最后，媒体更加注重与受众的互动。传统媒体在新闻传播方面为单向输出，新媒体利用评论、弹幕等形式让新闻受众参与到新闻传播过程中。

二、融媒体定义和特点

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。

融媒体是一种理念、一种方式，它能够把以往传统媒体的新闻采集方式、优势结合新媒体技术进行资源整合，加快新闻采集、编辑、宣发，将新闻的时效性发挥到最大化。……