从用户心理、发展困境角度解析如何做好Vlog

□郑梦瑶

一、Vlog用户心理

1.娱乐消遣

施拉姆在总结大众传播的社会功能时指出，大众传播的一项重要功能便是提供娱乐消遣，使人们摆脱烦恼。对Vlog创作者来说，兴趣是让他们参与创作的最大原因，像字节跳动旗下的剪映APP就给作者提供了自由选择滤镜、字幕、特效、音乐的创作空间，让作者拍摄、制作Vlog方便快捷，感受到更多的趣味性。

2.窥私心理

Vlog淡化了“前台”这一概念，一般在视频里展现的都是作者起床、洗漱、做饭等日常生活场景，与其在社交平台中呈现的形象有着极大的不同，这里的形象是属于私人领域的，Vlogger将素颜出镜、嬉戏搞怪等这些个人通常不为大众可见的行为公之于众，就形成了一种“后台行为”。

3.社会交往

无论媒介如何发展，其最大的功能永远是传达信息。科技的不断进步为用户提供了越来越多的表达载体，人们的社交方式也随之改变，人们的社交欲望也越发强烈。

回顾社交软件的更迭，从昔日火爆的QQ空间、百度贴吧、天涯论坛到如今的微博、B站、抖音，都不同程度地满足了人们的社交需求。Vlog作品上传后，可供他人浏览、评论、点赞。通过Vlog平台，创作者还可以谈论视频内容的拍摄技巧等话题，观看者也可以相互交流观看感受，这些都是直接可见的社交行为。

二、Vlog的发展困境

1.同质化现象严重，优质内容稀缺

自Vlog流行起来，一个问题就出现了，大量雷同、相似度高、内容同质化严重的Vlog充斥在平台上。此外，内容平铺直叙，作者只是泛泛而谈、没有思想深度。……