大数据技术下算法机制的把关理论浅析

□高天赐

一、传统的把关人

“把关人”这个概念最早是由美国学者库尔特·卢因于1947年《群体生活的渠道》一书中明确的。

1950年传播学者怀特将此观念引入新闻研究领域，明确提出了新闻筛选过程的“把关”模式。巴斯将把关理论研究引向社会控制模式方向，他提出了“双重行为模式”，即把新闻流动的过程分为采集和加工两个前后相连的部分，并指出真正的把关人是从事新闻采集的人或组织。

随后，在沃特·吉伯、赫斯克等人的带动下，“把关人”理论逐渐丰富走向成熟。

二、网络媒体把关作用的实现

“把关人”作为一种传统的传播学理论，在当今新时代下仍然在传播领域发挥着潜移默化的作用，这种影响具体表现在媒介领域，就是互联网媒介对受众接收信息的把关。

网络媒体通过研究受众媒介使用习惯，可以轻易地从海量的数据中寻找到受众的“个性化”需求。在确定受众的这种“个性化”需求后，网络媒体就可以据此进行信息的“把关”，将契合受众知识结构、价值观和生活方式的种种信息传递给受众。

在当今时代，人们更乐于接受与自己意见相符合的观点、信息，而网络媒体的这种“把关”恰好满足了受众的内心需要，从而更容易与受众产生共鸣，达到媒体吸引受众的目的。

在这种“把关”模式下，高精度的大数据计算已经深度洞察了受众的思考，这虽然可以进一步契合当今分众传媒向受众提供个性化服务的需求，但与此同时，这种“把关”模式也容易造成人思想上的禁锢。……