新媒体时代舆论引导面临的挑战与对策

□管 琼

社会经济的发展使信息技术不断进步，尽管新媒体给传统媒体行业带来一定冲击和影响，但不可否认的是，新媒体时代给人们日常生活带来了更多便利，能够让人们在更短时间内获取更多信息。但是，新媒体在舆论引导方面仍存在诸多弊端。为此，要想在全社会营造一个健康、和谐的新媒体环境，对新媒体时代舆论引导面临的挑战与对策进行研究至关重要。

一、新媒体概述

新媒体是信息时代发展和进步的产物，具有传播速度快、涉及范围广等诸多优点。新媒体行业是基于传统媒体行业资源进行改变和创新，将过去主要通过报纸、广播、电视来获取信息的方式转变为通过移动终端随时随地获取信息的方式，打破了时间和空间上的限制，便于人们信息资源的获取。

二、新媒体时代背景下的舆论特点

1.舆论主体具有分散性和隐蔽性特点

随着传媒技术的快速发展，微博、微信、客户端等新兴自媒体的出现，传媒格局发生了深刻变化。每个人都有可能成为舆论表达主体、引导主体，个人甚至只要借助一部手机，就具备表达意见想法、影响舆论的能力。新媒体时代背景下，舆论主体最明显的特点就是分散性和隐蔽性。现实生活中人们的一言一行会受到道德和法律的约束，购票、住宿等活动都需要进行身份信息的验证，而网络作为一个虚拟平台，人们可使用虚拟的身份发表言论、表达想法，导致舆论主体分散，人们可以在网络中扮演不同的角色，很难通过网络信息辨别对方真实身份，导致网络主体具有隐蔽性特点。……