都市报公益版的传播及其创新策略

□付 强

都市报公益版自版面兴起已来，不断地向社会传播公益信息，反映群众疾苦，引起了较高的社会关注度，极大地推动了我国公益事业的发展。但近些年来，随着多种新媒体的兴起，传统报纸受众被分流，报纸利润不断下滑。

都市报公益版和其他报纸版面一样需要积极作出调整，以在成功提升版面经济效益的同时，更好地传播公益理念，助力公益事业。

一、我国都市报公益版的传播渠道

就我国都市报公益版的传播渠道而言，主要分为报纸传播与新媒体传播这两种方式。因为都市报公益版一直依附都市报发行，具有稳定的受众群体，所以报纸一直是都市报公益版进行公益报道的首发媒体与前沿阵地。而在都市报公益版成版签发后的1至2天，编辑人员还会利用现代数字化技术将纸版报道的电子稿转化成图片形式或可被点击的PDF 形式的数字版版面挂在报纸网站上供读者免费阅读与查阅，所以都市报网站目前已经成为都市报公益版传播的又一重要渠道。

二、我国都市报公益版显现出的传播问题

1.栏目设置同质化现象严重，独创性不足

我国许多都市报公益版在版面内容与栏目设置方面都极为相似，存在着不同程度的抄袭现象，这样很难引起读者的阅读兴趣，十分不利于它的传播与发行。

2.内容呈现较为单一，渠道特色不足

在融媒体时代，都市报公益版的传播渠道也空前丰富起来，不再是单一的报纸媒体，还包括了数字报、微信、手机报及网站、APP 终端等各类新媒体平台。……