动漫品牌与势能营销

□陈渊鑫 吉林艺术学院

一个成熟的动漫品牌不仅具有系统的内部结构，还善于利用势能营销所带来的积极作用。具体来说，就是利用媒体矩阵组合（微博、微信公众号等自媒体平台）结合线上、线下的营销模式来推动动漫品牌的运营和综合发展。这是目前比较常见并且比较容易实施的一种策略。本文列举实例阐述了动漫品牌与势能营销之间的关系，并分析了如何在实战中利用势能营销来为动漫品牌造势。

一、势能营销的概念

势能营销是指企业在长期的营销实践过程中所追求的一种良性销售状态，这种良性状态的形成可以分为三个阶段：第一阶段是产品的导入期，第二阶段是产品的成长期，第三阶段是产品逐步形成稳定的销售增长趋势。但是，这种良性销售状态的形成并没有所想的那么容易，要想切实落实这一概念，企业就必须抓住产品在初期投入市场的关键时间点，去为产品造势。

二、动漫品牌如何利用势能营销发展为一个成熟的品牌

下面以陕西省历史博物馆为例来分析动漫品牌是如何利用势能营销来使自己慢慢成为一个成熟的品牌的。陕西省历史博物馆在2015 年开始推出自己的动漫IP 形象“唐妞”，“唐妞”的形象来自博物馆的标志性馆藏唐仕女俑雕塑。以它为原型，陕西省历史博物馆结合漫画的手法设计出自己的动漫形象。那么一开始是如何对“唐妞”进行势能营销的呢？首先要立足正确的出发点。陕博推出“唐妞”形象的目的在于想推出一个可以讲好唐文化的代言人，这个代言人不仅要有可爱萌动的形象，还要具有中国传统国画的特色，同时要尽可能地贴近陕西省的文化底蕴。……