文化馆群众文化活动品牌化的意义和作用

吉布哈则

（四川省凉山州西昌市盐源县文化馆，四川 西昌 615700）

一、文化馆群众文化活动开展的现状分析

从本质上来说，文化馆为人民群众输送的文艺产品也是一种商品，但是这种商品具有便利性、公益性和均等性的特征，只有在充分了解群众的客观需求基础上才能真正建立供者和需者双方共赢的局面。结合大量的文化馆实践经验可知，基层文化馆在开展活动过程中主要存在着以下三个方面的不足：首先，供求服务不对称。文化馆的服务对象涵盖了各个年龄层次，他们的职业、修养、学识各不相同，如果一味提供大锅饭式的文化服务活动，将导致文化活动缺乏针对性和指向性。但是在策划文化活动时，文化馆往往不能对群众的需求和群众的结构进行精准定位，也不能对活动内容进行细致划分，所提供的服务也在一定程度上脱离于人民群众的需求，使得文化活动处于一厢情愿的尴尬局面。与此同时，文化馆也没有建立有效的服务反馈机制，与群众缺乏紧密黏性，因此导致群众参与文化活动的意愿不高。其次，很多文化活动重数量而轻质量，并不注重文化活动品牌的构建，同时也缺少对文化活动品牌规律的研究。文化馆在具体工作过程中，普遍缺乏对地方民族文化遗产的保护和挖掘，也不能充分结合地方特色推动民族民间文化艺术的开展，因此很难获得群众的满意。最后，文化馆的人才队伍已经无法满足新时代对文化服务活动的需求，人才建设滞后，无法对资源做到充分整合。……