文旅融合背景下文化旅游品牌的构建策略
——以壮瑶民族特色文化为例

戴永辉

（连山壮族瑶族自治县文化馆，广东 连山 513200）

引言

如今我国经济迅速发展，人们对精神世界质量的追求有了进一步提高，旅游作为第三产业中的支柱型产业也顺应时代潮流得到进一步发展，但在市场竞争越发激烈的情况下，在现阶段旅游行业中同质化情况显得格外突出，大量同质化旅游项目和产品让人们选择方式变得多样。为确保自身文化旅游能在其中脱颖而出就需要构建品牌策略，通过借助当地特色文化产业和文化背景，打造鲜明的旅游特点来增强竞争力，以此达到提高自身旅游产业品牌竞争力，从而让自身文化产业在市场份额中占有率提升，提升经济效益和社会效益。

一、文旅融合趋势对旅游品牌构建的影响

文化资源通过文化产业转化成文化资本，是文化资源实现经济效益的重要方式，相比传统产业需要依附生产资料，文化产业作为一种新兴产业，生产依附于抽象的、不具体的文化资源，在文化产业生产中不会因为市场需求过高导致供不应求的情况出现，民族文化资源作为文化资源中一种较为优秀传统文化，在资源向资本转化的过程中可以实现提高资源附加值，由于文化资源想向文化资本转化需要借助或依附于其他实际产业，在文化产业生产过程中本身文化资源是不会被消耗的，因此，文化资源在社会区域中可被挖掘空间巨大。

旅游业是近些年来兴起的第三产业之一，目前国……