从社会责任看自媒体治理
——兼论主流媒体如何对自媒体开展引导

文_金君俐

在新的传播格局中，数量庞大的自媒体发挥着独特而重要的作用，对于网络舆论生态产生重要影响。自媒体传播中包含重要的社情民意，但也出现了谣言、诽谤、欺诈、极端言论等乱象，污浊了网络世界的天空，扰乱了网民的健康心智，冲击着正常的社会秩序，其破坏力不容小觑。

以上乱象的存在，让人不能不思考自媒体的社会责任问题。而自媒体的行为主体是作为个体的网民以及企业、社团等社会组织，自媒体的社会责任即借助现代数字科技参与公共传播的个人和社会组织所应该承担的社会责任。本文从个人及社会组织应当承担的社会责任的角度，对自媒体当前存在的失范失序问题展开研究，剖析原因，提出解决问题的对策。并探讨主流媒体如何对自媒体开展引导，在助力自媒体良性治理的同时，壮大主流媒体自身的传播力和舆论引导力。

一、自媒体必须承担相应的社会责任

自媒体，即英语的“We Media”，美国学者肖恩·鲍曼与克里斯·威尔斯在2003年发布的一份专题报告中，对它下了定义：“We Media是大众借助数字化、信息化技术，与全球信息及知识系统连接后所展现出来的大众如何提供、分享他们自身的信息、新闻的渠道和方式”[1]。

公共传播，不同于个体之间一般人际交流，是向社会公众就公共议题传播信息、发表意见。很显然，这样的公共传播在以前只是机构媒体的特有功能。得到现代数字科技的赋能，如今人人都拥有了“麦克风”，于是，个人以及社会组织得以成为公共传播的行为主体。……