川酒影视广告视听语言的意境美学特征
——以五粮春白酒影视广告《爱如春潮滚滚来》研究为例

陶昌平

(攀枝花学院 艺术学院，四川 攀枝花 617000)

在多元文化共存，流行文化盛行的现代社会意境下，艺术创作的民族化及其以民族传统艺术思想作为艺术创作的指导思想，已成为当下艺术创作者的普遍共识。传统民族艺术理念根植于特有的民族文化，具有相对恒定性与共识性特征。诞生于西方的影视艺术，作为现代主流艺术表现形式，其理论构建更多受西方文艺思想影响，在语言形式、叙事表达上都具有逻辑理性的西方传统美学特征。中国现代影视创作，一方面学习借鉴西方影视创作语言形式，同时强调以中国传统美学思想来对现代视听语言进行创新诠释，构建视听语言的民族美学风格，赋予影视作品民族美学艺术精神。意境美学思想作为我国传统美学的文化结晶，集中反映了民族艺术特征与民族艺术精神，其思想理念从不同层面对我国现代影视创作产生影响，影视艺术家以意境营造为艺术作品创作主旨，通过影视意境表达情感，传达信息。在现代国产影视广告创作中，越来越重视对传统民族美学观念的应用实践，使影视广告具有民族特色，符合民族特有的文化审美习惯。

一、意境美学对川酒影视广告创作的影响

意境是指客观艺术作品内容形式与主观情感的和谐共鸣。特点是景中有情，情中有景，情景交融，主客合一。意境美学观念从不同层面对艺术创作产生影响，艺术创作的语言形式与风格特征、审美表达都围绕意境本身展开，意境思想能最本质的揭示艺术创作的内在规律。……