泸州老窖聚焦品质开启品牌发展新征程

■ 本刊记者 雷志润

日前，2020-2021年度泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议在泸州老窖广场隆重召开，本次大会以“新征程——精准营销、精细管理、开局十四五”为主题，回顾了泸州老窖不平凡的“十三五”历程，发布了泸州老窖“十四五”发展目标和2021年重点工作，表彰了数百位合作伙伴、经销商、一线营销将士，释放了泸州老窖赶超跨越、全面复兴的信心和决心。

十大业绩铸就“十三五”

“十三五”期间，泸州老窖坚持“销售为王”的基本原则，坚持“在良性发展的基础上能跑多快跑多快”，企业发展各项指标快速增长，呈现持续良好发展态势，十大业绩喜人。

战略引领发展。泸州老窖始终锚定“十三五”战略目标，坚定不移地“做专做强”，加强管理，加强销售、人才队伍建设，按照“稳定、调整、冲刺、达成”四个步骤稳步推进战略，基本实现了“市场占有领先、公司治理领先、质量技术领先、品牌文化领先、人才资源领先”的既定目标。

销量屡创新高。根据已发布的业绩预告，2020年泸州老窖实现营业收入166.53亿元，比2014年增长211%，年复合增长率超过21%；净利润为60.06亿元，较2014年增长582%，复合增长率超过37.73%；期间，泸州老窖市值峰值突破4000亿元，较2014年底增长14倍。

文化引领，品牌年轻化。泸州老窖始终致力于品牌文化的硬实力建设和软实力提升，充分讲述中国浓香白酒故事：连续多年成功举办泸州老窖·国窖1573封藏大典和国际诗酒文化大会，携手俄罗斯世界杯、澳大利亚网球公开赛，全国巡演300余场《孔子》《李白》民族舞剧，在……