探究新媒体环境下国货美妆企业促销策略——以完美日记为例

文/孙佳欣 冯冰倩（长春财经学院）

一、新媒体经济的现状

互联网技术的快速发展使大数据信息覆盖的范围越来越广，生活中各个方面都受到了网络和技术的影响，经济水平的不断提高，人们的生活水平得到进一步的改善，人们对精神文明的需求也随之增加。

数据表明，至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，互联网普及率达71.6%。新媒体更好的借助了大数据的力量，相对于传统媒体而言新媒体的受众群体范围更加广泛，大数据能够根据个人的喜好和需求，将你有可能感兴趣的内容自动推送过来。如此之大的一个受众范围，无疑是为新媒体经济提供了一个良好的发展平台。

二、新媒体环境下国货美妆品牌营销策略——以完美日记为例

（一）完美日记的营销概况

2017年，逸仙电商推出企业旗下首个彩妆品牌完美日记。2019年，在线上，完美日记成为第一个获得天猫2019全年大促冠军的国货彩妆品牌。

完美日记能够如此快速的在国内外市场上占有一席之地，离不开当时市场大环境的有力帮助，为其发展提供了市场机会；更离不开其母公司在营销策略和广告宣传方面的过人之处。

（二）大环境下的市场机会

1.新媒体电商经济发展，新国货时代来临

第三次科技革命开始，互联网技术的爆发式发展让我们走进了网络大数据时代，每个人每一天都和互联网有着千丝万缕的联系。线上销售、淘宝、京东各类电商纷纷出现。

从2008年开始，回力、永久、大白兔，这些沉寂了多年的老品牌又重新出现在了大众的视野里，掀起“国货热”。……