跨文化传播视阈下我国短视频平台“走出去”的价值与路径探析

文_陈芷韵 施可儿 张 悦

一、背景研析：全球化与跨文化传播

在人类社会交往发展的进程中，跨文化传播是一种伴生的历史文化现象，从最基本的层面来看它是指个体与文化异质的其他个体之间的互动。著名德国社会传播学家西梅尔（Georg Simmel）认为，就个体间互动交流关系来说，社会由个体间的传播组成，信息传播在一段时间后变得相对稳固，并由此呈现出文化和社会结构，而文化和社会结构反过来又影响着个体间的互动。[1]这意味着特定文化价值体系的形成，首先需要个体的特殊性与群体的普遍性达成一致，而伴随着这一体系形成的是成员共有的“文化透镜”，它会反作用于每一成员审视外界、进行意义分享的过程。人们在生产物质生活的同时，出于认识自我、认识他人、认识世界的心理动因，会产生精神交往的需要。在与其他文化群体进行差异化交流的过程中，人们会对某种符号形式做出识别，以自身文化参照框架、文化特点对其进行考量。

随着生产力发展、交流频次的增加，人们逐渐学会以对方的视角看待符号形式。在工业革命后，狭隘的、地域性的个人被国际化、普遍性的个人所替代，个体的满足开始依赖于整个世界。频繁的社会生产交流迅速地消解着各文化体系间的边界，频繁的社会交往几乎令每一个现代人都具备了跨文化特性。由此可见，跨文化传播萌生于人的精神交往需要，更植根于社会物质生产的发展。

全球化传播自从麦克卢汉1962年提出“全球村”（global village）概念以来，既被赋予时代的特性，又被赋予理论化的品格。……