融媒背景下“策划+政务+服务”的营销模式初探

文_贾彩萍 龚洁节

纵观近年来的传媒界，媒体经营转型与功能转变步伐加快，陆续进行体制优化和技术革新，“融媒体”试水渐成气候。上虞区融媒体中心守正聚力，创新共融，聚焦媒体生态圈，探求“策划+政务+服务”的新路径，通过“虞策+”项目融入市场，深入挖掘政府购买服务项目的潜力，提升自身核心竞争力和产业价值链。

整合资源 提供以用户为中心的全媒服务

“虞策+”项目是以政府部门单位等为主体对象，整合文案、美工、后期、执行等技术人员，专业从事节会活动策划执行、展会运作、网络互动营销等多元化的全案营销服务。它源自创意，始于细节，是客户的营销新渠道，是用户的掘金地，已成为上虞本地一块响当当的金字招牌。

融媒体中心记者拥有多年的行业经验和人脉积累，对于各政府部门和企业都有全面细致的了解，能精准洞察用户心理。上虞区共有20个乡镇街道、上百个部门单位。其特色产业和发展优势都不尽相同，记者对于这些情况都如数家珍，能很好地契合目标用户的需求，把握大势、善于借势、巧于造势。这是一般公关策划公司所不具备的优势。

上虞是著名的水果之乡。近年来，上虞推出“四季仙果之旅”和“诗画曹娥江”品牌，以水果“串起”旅游、振兴乡村，以旅游拉动农业、带动商贸。覆盖四季的水果种植，让上虞在长三角休闲旅游市场崭露头角。而乡村振兴、文化建设的热潮，也让“虞策+”服务大有用武之地。

针对这一区情背景，上虞区融媒体中心将服务下沉到各政府部门、商业企业的节会项目和品牌维护中，紧紧围绕市场、客户需求量身订制，打造各种颇接地气的品牌营销活动。……