特色决定命运
——浅析江苏卫视以“人”为本的频道专业化

刘艳芬

（河北广播电视台，河北 石家庄 05000）

近年来兴起的电视频道专业化是各省为了提升各自广播电视业的发展，适应国内外传媒的竞争而采取的得利手段。央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士所谓的2005 年结束的新一轮的媒介“洗牌”也在今天颇见成效。正如邹晓利所预计的:频道专业化成为当今电视传媒发展的新趋势，“频道就是电视台的‘产品’，‘单一而精准’的所谓‘个性化产品’永远会在市场中占据一席之地。除了由于历史遗留原因和独特的国家背景的CCTV-1 定位综合频道可以‘活’得很好之外，不用几年的时间，电视频道的专业化将成为电视行业发展的主流。”[1]后来的事实也证明，频道专业化的步伐在我国大步前进，尤其是以省级台和市级台发展尤为迅速。如：以娱乐节目为主要特色的湖南卫视，靠电视剧吸引受众眼球的安徽卫视，以女性专业频道著称的广西卫视，以地方色彩为基准的中原第一卫视河南卫视等。其中江苏卫视也大刀阔斧地进行频道专业化改革，以打造情感频道为目标口号，加大了辐射力和影响力，收视率居各卫视之首，大大领先其他卫视。

一、江苏卫视简介

江苏卫视是江苏省广播电视总台的主频道，作为宣传江苏形象的新闻综合频道，具有强烈的时代特征和鲜明的苏派文化特征。2004 年它以独特的情感定位脱颖而出，成为全国省级卫视频道专业化的典范。2007 年，厚积薄发的江苏卫视凭借《名师高徒》《绝对唱响》《人间》等多个栏目，唱响了以情感为主线的电视栏目风格，呈现出多项收视奇迹，加之斥资购买多部情感类独播剧，最大程度地吸引了观众，成为省级卫视频道的领航者。……